Michelob Ultra стал самым продаваемым пивом в США

Пивоваренная компания Anheuser-Busch заявила, что самым продаваемым пивом в США снова стал принадлежащий ей бренд — на первое место вышел Michelob Ultra.

Согласно данным Circana за год, предшествующий 14 сентября, Michelob Ultra сместил Modelo Especial с первого места по продажам в объёмном выражении. Мексиканское пиво, которое производит Constellation, занимало первую позицию в течение двух лет после того, как лидерство после скандала с инфлюенсером Дилан Малвейни утратил другой бренд Anheuser-Busch, Bud Light.

Ранее компания Constellation, которой, кроме Modelo, в США принадлежит марка Corona, связала снижение продаж своего пива с ужесточением иммиграционной политики и ухудшением настроений потребителей латиноамериканского происхождения, на которых приходится около половины продаж компании. Из-за этого компания ухудшила прогноз на финансовый год. 

Бренд Michelob Ultra вышел на рынок в 2002 году. Он позиционируется как лёгкое пиво для активных людей, в том числе спортсменов-любителей. Марка активно спонсирует спорт: среди её партнёров — сборная США, Олимпийские игры 2026 и 2028 года, чемпионат мира по футболу, НБА, турниры по гольфу PGA Tour и множество других.

С 2020 года продажи выросли на 15%, а доля рынка — на 2 процентных пункта. За первые девять месяцев продаж безалкогольная версия бренда Michelob Ultra Zero вошла в число самых продаваемых безалкогольных сортов в США.