Guinness вновь признали самым ценным ирландским брендом в мире

Guinness вернулся на почетное первое место в рейтинге самых дорогих
ирландских брендов в мире. Такие данные предоставила консалтинговая компания Brand Finance, занимающаяся оценкой брендов.

Каждый год Brand Finance оценивает 5000 крупнейших… брендов во всем мире — не только на алкогольном рынке, но и в других секторах. Ирландский пивной бренд Guinness вышел на первое место благодаря увеличению продаж после снятия коронавирусных ограничений и открытию пабов. Согласно отчету Brand Finance, с момента публикации прошлогоднего отчета стоимость бренда Guinness выросла на 3,6%, до 2,2 млрд евро.

Саймон Хей, эксперт Brand Finance Ireland, уточнил, что некоторые поклонники Guinness считают употребление пива важной частью своего образа жизни. Ради потребителей руководство борется с проблемами после локдауна, улучшает качество обслуживание и сохраняет наследие бренда, которое они создавали с 1759 года. 

Guinness становится углеродно нейтральным, что также влияет на его популярность. Сначала брендовое пиво решили доставлять на грузовиках с нулевым углеродным следом, а в феврале 2022 года ирландский бренд, принадлежащий Diageo, развернул масштабную сельскохозяйственную программу для получения экологичного сырья. 

В десятку самых дорогих и устойчивых ирландских брендов также вошли Baileys (7-е место, 1,2 млрд евро) и Jameson (9-е место, 0,9 млрд евро).