Bud Light из-за бойкота потерял позиции на американском рынке

После скандала, вызванного сотрудничеством с трансгендером, и бойкота со стороны консервативно настроенных потребителей принадлежащий компании Anheuser-Busch бренд Bud Light хотя и не утратил лидерство на американском рынке, но заметно потерял позиции.

Хотя проблемы у бренда начались ещё до скандала, на фоне бойкота ускорился рост продаж конкурирующих марок — Coors Light, Miller Lite и Yuengling Amber Lager. При этом, отмечают аналитики, рост продаж конкурентов Bud Light продолжился даже в период праздника Синко де Майо, когда традиционно растут продажи мексиканских марок, таких как Corona и Modelo.

По данным Bump Williams Consulting, продажи Bud Light остаются более чем на 20% ниже прошлогоднего уровня. Хотя темп снижения продаж замедлился, оно распространилось и на другие марки компании Anheuser-Busch — Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light и Natural Light.

Bud Light остаётся лидером рынка, однако разрыв между ним и ближайшим конкурентом, Coors Light, в неделю, закончившуюся 6 мая, сократился до 6% в денежном выражении — это один из самых низких показателей в истории наблюдений. В среднем за предыдущий год разрыв составлял 16%.

Исполнительный директор компании AB InBev Мишель Дукерис во время конференции по итогам первого квартала опроверг негативное влияние скандала на продажи: по его данным, снижение объёма продаж в первые три недели апреля составило около 1%. «Слишком рано делать выводы», — отметил он.

После скандала компания отстранила от работы двух топ-менеджеров, отвечавших за продвижение бренда Bud Light, и пообещала изменить рабочие процессы в подразделении маркетинга, чтобы руководители были полностью в курсе решений, принимаемых для продвижения бренда. Маркетинговый бюджет бренда увеличили, а сотрудникам дистрибьюторских компаний разослали бесплатное пиво.