Asahi рассчитывает на рост прибыли на фоне снижения акцизов на пиво

Японская пивоваренная компания Asahi улучшила прогноз на 2023 год на фоне грядущего снижения акцизов на пиво в Японии и кубка мира по регби, спонсором которого станет компания.

По итогам второго квартала 2023 года выручка Asahi выросла на 8,8%, до 1,25 трлн йен (8,7 млрд долларов США), а прибыль, приходящаяся на головную компанию, увеличилась на 15,4%, до 65,8 млрд йен (452 млн долларов).

На фоне этого компания увеличила прогноз выручки по итогам 2023 года до 2,69 трлн йен (18,5 млрд долларов), что предполагает рост на 7,1%. Прибыль, по расчётам компании, должна вырасти на 6,2%, до 161 млрд йен (1,11 млрд долларов).

— Даже на фоне серьёзного давления роста себестоимости Asahi удалось сохранить и расширить своё преимущество в каждом регионе, а также увеличить прибыль, — заявил исполнительный директор Ацуши Кацуки. — Особенно в Японии: бизнес стабильно восстанавливается за счёт расширения продаж в сегменте общественного питания и роста ключевых брендов. Этот стабильный рост связан в основном с повышением средних розничных цен за счёт осторожного изменения ценообразования и стратегии премиумизации.

Большие надежды Asahi связывает с тем, что с октября 2023 года акцизы на пиво в Японии снизят с 200 до 181 йены за литр, что позволит снизить цены на продукцию и привлечь внимание потребителей. Очередной этап снижения акцизов — это часть рассчитанной до 2026 года шестилетней программы по пересмотру ставок. До 2020 года акциз на пиво составлял 220 йен за литр (141 рубль), а к 2026 году его планируется снизить до 155 йен (99 рублей).

Asahi добавила, что снижение акцизов позволит ускорить рост пивной категории и запустить новые продукты. Ранее в этом году компания выпустила новые сорта Asahi Shokusai и Asahi Nama Beer.

Укрепить позиции на мировом рынке Asahi рассчитывает за счёт спонсорства кубка кубка мира по регби, который пройдёт в сентябре. Asahi Super Dry стал его официальным пивом Продажи этого бренда за год выросли на 24%.

Ещё один фактор роста, на который рассчитывает компания — безалкогольные напитки, особенно на японском рынке. Успешно был выпущен бутилированный зелёный чай Asahi Sou, который стал для компании первым за 32 года релизом в сегменте чайных напитков. Продажи новой марки превысили ожидания.