Anheuser-Busch выпустил безалкогольное пиво в дизайнерской упаковке

Бренд безалкогольного пива O’Doul’s, принадлежащий Anheuser-Busch, этим летом выпустил лимитированную линейку с этикетками, разработанными дизайнерами из Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Чикаго. Таким образом бренд хочет привлечь внимание потребителей к безалкогольному пиву как к альтернативному напитку для общественных мероприятий.

По мнению компании, их продукт может стать подходящей альтернативой не только для тех, кто не употребляет спиртное, но и для всех, кто хочет снизить количество потребляемого алкоголя.

Как новый подход может привлечь потребителя?

Есть множество факторов, стимулирующих людей к потреблению слабо- или безалкогольных напитков: ответственное потребление, забота о здоровье и стремление избежать похмелья.

— Сейчас мы все чаще наблюдаем, как благодаря желанию умерить потребление алкоголя, наши клиенты переходят на слабо- и безалкогольные продукты Anheuser-Busch. Вследствие возрастающего интереса к этой продукции, мы расширяем линейку, чтобы удовлетворить потребности наших потребителей, — сказал вице-президент по корпоративной социальной ответственности компании Адам Уоррингтон.

Европа занимает лидирующие позиции по производству слабо- и безалкогольного пива, однако, подобная ситуация наблюдается и в США. Глобальная компания AB InBev поставила цель увеличить долю слабо- и безалкогольной продукции в своём портфеле до 20% к 2025 году. По словам Уоррингтона, в США на данный момент на рынке представлено гораздо меньше безалкогольной продукции, чем «хотелось бы компании».

— Потребители ясно дали нам понять, что хотят большего разнообразия слабо- и безалкогольного пива. Anheuser-Busch может по-новому продвигать имеющиеся продукты, такие как O’Doul’s, и работать над новыми возможностями в этом сегменте, — продолжил он.

«Мы не говорим: прекратите пить алкогольное пиво»

В то время как на пивном рынке появляется всё больше безалкогольных сортов, O’Doul’s присутствует на рынке уже около 30 лет. Пиво варится по той же технологии, что и премиальные сорта до момента удаления алкоголя.

— Стремление к умеренному потреблению алкоголя – повсеместный тренд, заставляющий людей искать новые подходы к распитию любимых напитков без неприятных последствий в социальной жизни, к которым может привести алкоголь. Люди продолжают любить пиво, но при наличии большего, чем когда-либо, числа вариантов, многие потребители выбирают для социального употребления слабо- и безалкогольные сорта. O’Doul’s на протяжении 30 лет был лидером рынка в этом сегменте, и мы хотим сохранить интерес потребителя к безалкогольным версиям пива, — говорит Уоррингтон.

Именно на таких потребителей O’Doul’s и рассчитывает: тех, кто не готов отказываться от алкогольного пива, но хочет умерить своё потребление.

— Важно, что мы не заставляем покупателей перестать пить алкогольное пиво и перейти на O’Doul’s. Мы просто предлагаем им подумать над включением в свой рацион, наряду с алкогольными сортами, слабо- и безалкогольных версий в случаях, когда им хочется просто сделать перерыв, снизить количество алкоголя или употреблять спиртное более ответственно. В создании новой линейки O’Doul’s мы задействовали художников из трех разных городов, где мы представлены на рынке, чтобы порадовать наших преданных фанатов и привлечь внимание нового потребителя, который ранее не ассоциировал наш бренд с безалкогольным пивом, — продолжил Уоррингтон

Anheuser-Busch привлекла к работе над дизайном банок трех художников. Это Мистер Киджи (Нью-Йорк), Джон Ли (Лос-Анджелес) и Брендон Бро (Чикаго). Компания считает, что таким образом ей удастся обратить внимание потребителя на слабо- и безалкогольные напитки, а также активизировать обсуждение важности ответственного потребления. Пиво O’Doul’s можно будет купить в барах и на различных мероприятиях.