Американские потребители переходят с крафта на массовое пиво на фоне инфляции

Аналитики ожидают, что по итогам года Anheuser-Busch InBev и Molson Coors Beverage смогут отвоевать долю рынка США у крафтовых производителей за счёт того, что в стремлении сэкономить потребители чаще покупают недорогое пиво большими упаковками.

Часто пиво называют устойчивым к рецессиям товаром: потребители покупают тот же объём напитка, но выбирают менее дорогие марки. Опрошенные Refinitiv аналитики полагают, что выручка Molson Coors по итогам 2023 года вырастет примерно на 6%, а AB InBev — на 7,5%, при этом Boston Beer Co может сократить выручку на 3% после роста в 2022 году на 1,6%. В целом, по данным NielsenIQ, за 12 недель, закончившиеся 20 мая, продажи пива в США, выросли на 1,8%.

Аналитик TD Cowen Вивьен Азер напоминает, что продажи крафтового пива пострадали во время пандемии, так как значительную долю продукции потребители покупали в офлайн-магазинах. Теперь же остаточные последствия пандемии наложились на инфляцию.

По итогам первых четырёх месяцев 2023 года крупнейшие производители нарастили свою долю рынка в стоимостном выражении: доля AB InBev выросла с 38,3% до 40,4%, Molson Coors — с 23% до 25,3%, Constellation Brands — с 8,8% до 9,4%. При этом в крафтовом сегменте их доля сократилась, на фоне чего компании стали отказываться от крафтовых брендов. За последний месяц состоялось уже две сделки, в рамках которой перешедшие в собственность транснациональных компаний крафтовые пивоварни вернулись к первоначальным владельцам. О выкупе своей пивоварни у Anheuser-Busch объявили основатели пивоварни Appalachian Mountain Brewery, а основатели пивоварни Funky Buddha выкупили её у Constellation Brands.

По мнению аналитиков, теперь крупные пивоваренные компании с меньшей вероятностью будут приобретать крафтовые бренды, а вместо этого будут инвестировать в свои самые продаваемые продукты, а также в сегмент Beyond Beer.