AB InBev Efes спорит с «Афанасием» из-за марок «Тверской козел» и Velkopopovicky Kozel

Компания AB InBev Efes пожаловалась в антимонопольную службу на пивоварню «Афанасий», которая якобы нарушила закон о защите конкуренции, выпустив в продажу пиво под маркой «Тверской козел». В AB InBev Efes посчитали, что и название, и изображение на этикетке перекликается с брендами «Велкопоповицкий Козел» и Velkopopovicky Kozel, входящими в портфель компании.

Речь идет о напитке ниппель — по заявлению компании, это недобродившее пиво, которое должно дображивать уже после покупки. Изначально покупатель приобретает безалкогольный продукт. Именно такое пиво «Афанасий» разливал под маркой «Тверской козел». 

Дело будет рассматриваться 22 сентября.

Исполняющий обязанности AB InBev Efes Ораз Дурдыев подчеркнул, что пиво «Велкопоповицкий Козел» выпускается в России с 2003 года и уже успело зарекомендовать себя. Он считает, что производитель должен, как минимум, изменить дизайн этикетки напитка «Тверской козел». В «Афанасии» на это ответили, что козел — давний символ Твери, а местных жителей даже именуют «тверскими козлами». Там добавили, что на этикетках используются разные языки, шрифты, разная композиция.

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман считает, что марка «Тверской козел» была введена в продажу специально, чтобы воспользоваться популярностью другого раскрученного бренда. А основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин полагает, что ниппель — довольно своеобразный продукт, с очень необычным вкусом, поэтому AB InBev Efes имеет все основания опасаться дискредитации своего бренда.

Ранее «Афанасий» выпустил медовуху под брендом «Охота нашего! Крепкое». В 2016 году компания Heineken подала жалобу в ФАС, сочтя, что это название схоже с брендом «Охота». Суд запретил «Афанасию» использовать эту марку.