Алена Нариньяни: «От кризиса сильнее пострадали рекламные бюджеты крупных компаний»

Сейчас для рекламы пива появились временные послабления, но у производителей в условиях кризиса нет денег на продвижение товара через СМИ. Портал Profibeer решил побеседовать с руководителем «Агентства независимой журналистики» Аленой Нариньяни, чтобы узнать, как алкогольные компании продвигают свою продукцию в период непростой финансовой ситуации в стране.

– К сожалению, в прошлом году, когда алкогольный рынок был на подъеме, закон о СМИ запрещал продвигать алкогольную продукцию, в том числе и пиво, сейчас регулирование немного ослабло, но у производителей нет достаточных ресурсов в связи с кризисом. Многие не в состоянии позволить себе проведение крупных рекламных кампаний, поэтому идут по наиболее бюджетному пути. Например, собирая пресс-конференции, освещаемые СМИ. Компания тратит деньги на аренду зала, и это сумма в 10 раз меньше, которая была бы уплачена за текст в федеральном издании. Упоминание о компании в любом случае повышает лояльность потребителя, особенно при грамотной подаче информации.

– Стоит отметить, что последствия кризиса сильнее ощутили крупные компании. Если у среднего предприятия бюджет на рекламу ранее составлял 50 тысяч рублей, то, скорее всего, он таким и остался. А гиганты бизнеса раньше закладывали в рекламу 50 миллионов, трата которых теперь более ощутима.