Founders, Bell’s, Firestone Walker стали лидерами по темпам роста продаж в 2017 году

По подсчётам аналитиков IRI Worldwide, в США в целом слегка сокращается объем продаж пива, однако в стоимостном выражении наблюдается рост. Значительно растут продажи и у многих крафтовых пивоварен.

В целом за год, предшествующий 3 декабря, объём продаж пива в США сократился на 0,5%, хотя в долларовом выражении продажи выросли на 1,1%. Во многом эту разницу обеспечили такие массовые бренды, как Budweiser, Bud Light, Miller Lite и Coors Light: их объём продаж сократился на 3,9%, в то время как продажи в долларах снизились «всего лишь» на 3%.

Продажи крафтового пива в целом продолжили рост: объём вырос на 3,6%, а в стоимостном выражении продажи увеличились на 5,5%. Однако, в отличие от предыдущих лет, некоторые широко известные крафтовые бренды столкнулись с проблемами.

Рекордсменом по снижению продаж стал New Belgium Fat Tire Amber Ale (−12,5%), за ним последовали Samuel Adams Boston Lager (−11,3%), Sierra Nevada Pale Ale (−9.2%), Shock Top Belgian White (AB InBev) (−7,9%) и Sierra Nevada Torpedo Extra IPA (−5,4%).

Снижение продаж ключевых брендов сказалось на результатах пивоваренных компаний. В долларовом выражении продажи North American Breweries (в эту группу, принадлежащую коста-риканской Florida Ice & Farm Co. входят Labatt USA, Genesee Brewing, Pyramid, Magic Hat и др.) сократились на 6,9%. Пионер крафтового пивоварения Sierra Nevada показала 5,5-процентное снижение, Deschutes Brewery – на 5,4%, а Craft Brew Alliance (Redhook Ale Brewery, Widmer Brothers Brewery, Kona Brewing Co.) — на 5,3%.

С другой стороны, есть и пивоварни, которые показали куда лучшие результаты. Например, Founders Brewing Co. нарастила продажи на 43,2% в долларовом выражении и на 51,9% по объему.

Среди других пивоварен с двухзначными показателями роста —Bell’s Brewery (+19,2%), Firestone Walker (+16,8%), Sweetwater Brewing (+15,8%), Stone Brewing и Dogfish Head Brewing (по +14,8%), New Glarus (+11,2%). Следом за ними идет Lagunitas, в 2017-м полностью перешедшая во владение Heineken: +9,8%.

New Belgium, несмотря на проблемы с одним из своих ключевых брендов, всё же смогла нарастить продажи в долларовом выражении на 6,1%.