Аналитик инвестиционной компании «Финам» Анна Мишутина рассказала порталу Profibeer о том, что может дать рынку печатных СМИ инициатива Минкомсвязи о возвращении рекламы алкоголя.

– Минкомсвязи, судя по публикациям, рассматривает возвращение рекламы алкогольной продукции в печатные СМИ лишь как один из способов поддержать падающую медиаиндустрию, выступая за возвращение производителей алкогольной продукции в качестве рекламодателей в отдельные сегменты печатной периодики.

– В целом, действительно, возвращение рекламы алкоголя могло бы поддержать индустрию СМИ, так как на момент запрета расходы таких рекламодателей составляли, по оценкам рыночных экспертов, несколько десятков миллиардов рублей. С учетом того, что одобрено может быть только частичное «возвращение» рекламы в глянец, ночные ТВ-программы и т.д., то, полагаю, что речь может идти о нескольких миллиардах рублей. Может, сумма и не очень велика, однако решение позволит минимизировать расходы бюджета на возможную поддержку медиаиндустрии в целом.

– В среднем, для федеральных изданий речь может идти о годовом бюджете рекламы алкоголя в районе 10-15 миллионов рублей в зависимости от объемов размещения. При этом в основном это будет реклама премиального алкоголя, а не доступных сортов, потому что в том же глянце недорогим алкогольным брендам такая реклама будет не по карману.