Пиво

← Обратно к новостям
30 сентября 2016, 10:43 — «Известия»

Роспотребнадзор предлагает запретить телерекламу безалкогольного пива

Роспотребнадзор предлагает запретить телерекламу безалкогольного пива

Как следует из материала Евгении Перцевой для «Известий», Роспотребнадзор выступает против рекламы на телевидении безалкогольного пива.

Ведомство провело по этому вопросу совещание с Федеральной антимонопольной службой. Как сообщают источники «Известий», знакомые с ходом обсуждения, Роспотребнадзор апеллирует, во-первых, к тому, что сама используемая в рекламе формулировка «безалкогольное пиво» некорректна: в 171-м законе пиво определяется как «алкогольный напиток с содержанием этилового спирта», а все остальное, по мнению Роспотребнадзора, следует называть пивным напитком или напитком на основе пива.

Во-вторых, считают в Роспотребнадзоре, сюжеты рекламы воспринимаются потребителями как продвижение алкогольного напитка, а не его безалкогольного аналога. Например, ни одна пивная компания не показывает в своем ролике мужчину за рулем, который пьет безалкогольное пиво, между тем часто используются сюжеты, например, с вечеринками, где «явно пьют алкоголь».

В свою очередь, ФАС предложила Роспотребнадзору действовать осторожно – в частности, планируется провести опрос среди зрителей, чтобы понять — действительно ли они воспринимают подобное продвижение безалкогольного пива как рекламу алкогольной продукции.

В Союзе российских пивоваров настаивают — в рекламе речь идет о безалкогольном пиве. Производители уверены, что потребители правильно воспринимают посыл о безалкогольном напитке: «Коммуникация проходит несколько ступеней контроля — в пивоваренных компаниях, коммуникационных агентствах, на телевидении в процессе подготовки к эфиру».

По данным аналитической компании Nielsen, с марта по настоящее время продажи именно безалкогольного напитка выросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи пива показывают отрицательную динамику. 

0 1071
Поделиться
Комментарии 0

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети
06 ноября 2020
Онлайн-выставка Merano Wine Festival

Merano WineFestival, впервые состоявшийся в 1992 году, стал первым в Европе мероприятием, посвященным исключительно выбору продуктов высшего качества в эксклюзивной атмосфере.

09 ноября 2020
Онлайн-выставка PACK EXPO Connects

Международная выставка индустрии упаковки PACK EXPO International в 2020 году пройдёт в режиме онлайн с 9 по 13 ноября.

09 ноября 2020
Онлайн-форум «Неделя Российского Ритейла»

9-10 ноября в шестой раз пройдет масштабное событие — Международный форум бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла». Организаторами являются Министерство промышленности и торговли РФ и Российская ассоциация экспертов рынка ритейла.

Лучшее
0 56496
Vermont, NEIPA, Milkshake – одно и то же или три разных стиля?