«Лента» запускает СТМ-энергетик Voltrix

Крупные игроки потребительского рынка активизировали усилия по захвату доли в быстрорастущем сегменте энергетических напитков. Как выяснил «Ъ», в конце февраля 2026 года торговая сеть «Лента» подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Voltrix. Под этим брендом ритейлер планирует выпускать тонизирующие напитки, которые ранее не входили в линейку его собственных торговых марок (СТМ). В компании от комментариев отказались.

«Лента» не единственная, кто обратил внимание на перспективную нишу. В январе этого года сразу несколько гигантов FMCG-рынка подали заявки на регистрацию новых брендов: «Балтика» — Zvonko и Zvonko play, PepsiCo — Mystic Energy, а сеть «Магнит» — My Rules.

Спрос на бодрящие напитки демонстрирует уверенный рост. По данным оператора фискальных данных «Эвотор», в 2025 году продажи энергетиков в натуральном выражении увеличились на 19% год к году, а в денежном — на 34%. Рынок подогревается и ростом цен: средняя стоимость литра энергетика в феврале 2026 года достигла 277 рублей, что на 13% выше показателя годичной давности.

Согласно исследованию NTech, доля энергетиков в денежном обороте всей категории безалкогольных напитков по итогам 2025 года составила 19%. В ассортименте крупных розничных сетей, по оценке Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), может насчитываться от 30 до 120 позиций таких товаров.