В 2022 году Kirin будет производить больше крафтового пива и напитков для иммунитета

Kirin Brewery и Kirin Beverage поделились новыми целями в рамках бизнес-стратегии на 2022 год. Первая компания сосредоточится на увеличении продаж крафтового пива, а вторая — на выпуске напитков, укрепляющих иммунитет.

В Японии пересматривают систему акцизного налогообложения на спиртные напитки: планируют снижение ставки на обычное пиво (с содержанием солода от 50% и более) и повышение ставки на готовые к употреблению напитки, вино, «третье пиво» без солода в составе и хаппосю (пиво с низким содержанием солода). Цель состоит в том, чтобы унифицировать акцизы по категориям к октябрю 2026 года и тем самым повысить спрос на пиво.

Вследствие этого Kirin ожидает, что объем продаж пива в 2022 году вырастет на 26%, «третьего пива» — на 1%, коктейлей — на 9,5%, крепких напитков — на 8,7%, безалкогольных напитков — на 17,8%. Единственная категория, которая, по мнению аналитиков, окажется менее успешной в грядущем году — это пиво с низким содержанием солода или хаппосю: объем продаж этой продукции за год снизился на 6,9% .

Kirin надеется поддержать спрос на пиво благодаря новому устройству. Home Tap, домашняя система для розлива крафтового пива, создает кремовую пену и имитирует внешний вид напитка в барах и ресторанах. Гаджет совместим с Grand Kirin IPA, Grand Kirin White Ale и Brooklyn Lager.

Для компании Kirin Beverage, которая производит чай, кофе и безалкогольную продукции, в 2022 году на первый план выходит производство напитков для укрепления здоровья (в новом году объем продаж планируют увеличить на 42%). В 2021 году объемы продаж безалкогольной и чайной продукции снизились по сравнению с предыдущим годом, поэтому сейчас компания сосредотачивается на напитках, содержащих LC-плазму — запатентованный функциональный ингредиент Kirin, который помогает поддерживать иммунную систему. В прошлом году объем продаж таких напитков (в том числе, брендов iMUSE, Gogo-no-Kocha Milk Tea Plus и Nama-cha Life Plus Immunity Assist) увеличился на 66%. Акихиса Кояма, менеджер отдела корпоративных коммуникаций Kirin Beverage, отметил, что 90% японских потребителей начали больше заботиться о здоровье.

Kirin инвестировала 10 млрд иен (87 млн долларов) в завод, расположенный в городе Шонан в префектуре Канагава. Он станет производственной базой для напитков Kirin Beverage в 100-миллилитровых ПЭТ-бутылках.

Компания отметила, что продажи через торговые автоматы Kirin снизятся. Прежде люди покупали напитки по пути на работу или домой, а теперь из-за пандемии большинство и так работает из дома.

В этом году Kirin также сосредоточится на устойчивом развитии: на производственных площадках создадут системы переработки пластика для повторного использования тары. Японская компания и ритейлер Lawson в настоящее время уже тестируют автомат для сбора ПЭТ-бутылок.