United Breweries и AB InBev хотят потеснить крафтовые пивоварни на рынке Индии

United Breweries (UB) и Anheuser-Busch InBev запускают производство пшеничного пива в Индии. Крупные игроки стремятся потеснить в быстрорастущем сегменте таких конкурентов, как Bira 91, Simba, White Rhino, и пробиться на рынок, традиционно принадлежавший микропивоварням.

UB, управляемая Heineken, и AB InBev в совокупности занимают три четверти пивного рынка Индии. В настоящий момент пшеничные сорта Edelweiss и Hoegaarden привозятся в Индию из-за рубежа, что сказывается на цене, которая почти вдвое выше, чем у конкурентов.

AB InBev учредила индийское подразделение 7 Rivers Brewing Co. с целью выведения на рынок двух новых сортов пшеничного пива – Machaa и Veere. Компания запланировала запуск на первую неделю ноября, а UB намеревается начать продавать своё местное пшеничное пиво ближе к концу года.

— Популярность пшеничного пива в крупных городах страны возрастает, и мы уверены, что наше пивоваренное наследие, в сочетании с вековым мастерством производства пива наивысшего качества, создает нам прекрасный имидж и подстегивает к созданию новых удивительных продуктов, — говорит Бен Верхарт, президент компании AB InBev по региону Индия и Южная Азия

Сырье будет поставляться из Раджастхана, Мадхья-Прадеша и Харьяны, а производство будет налажено в Аурангабаде, поясняют представители компании. Банка пива объемом 330 мл будет стоить 140 рупий (около 125 рублей), что почти наполовину дешевле импортного аналога – Hoegaarden.

— UB намеревается запустить производство пшеничного пива до конца года, напиток будет доступен в нескольких городах, причем Карнатака является рынком номер один, – добавляет представитель компании.

Число индийских баров, в которых продается бельгийский витбир и немецкий хефевайцен, растет, чему способствует растущий потребительский спрос.

В Индии преимущественно востребовано крепкое пиво, на его долю приходится 85% рынка, однако более легкие варианты, такие как крафтовое и пшеничное пиво, пользуются все большим спросом. За последние десять лет число микропивоварен в Индии увеличилось с 2 до 170.

— Крафтовая революция в Индии протекала очень бурно, людям нравилось сладкое, свежее послевкусие, которое они раньше не испытывали. Самый продаваемый напиток у любой микропивоварни – пшеничное пиво, – добавляет Рахул Синг, основатель сети Beer Café, получающей порядка половины всех доходов от пшеничного пива.

Компания Bira появилась в сегменте пшеничного пива около четырех лет назад, несмотря на доминирующее положение Kingfisher, Budweiser и Carlsberg, и сумела заполучить более 5% рынка.

— Пивные гиганты не хотят попасть к шапочному разбору. Они намереваются продвинуть свой продукт, захватить рынок микропивоварен и с треском разгромить конкурентов. У них есть ресурсы, налажены каналы сбыта, все это позволит им снизить стоимость крафтового пива для потребителя, – добавляет Рахул Синг.Ранее компания AB InBev объявила о планах открыть в ключевых городах Индии 15 микропивоварен в течение ближайших пяти лет.