Пиво Pro

← Обратно к новостям
06 марта 2023, 13:43

Спрос на Heineken 0.0 в США вырос на 11% после рекламы на Суперкубке

Спрос на Heineken 0.0 в США вырос на 11% после рекламы на Суперкубке

Спрос на бренды, реклама которых размещалась во время трансляции Суперкубка, вырос на 6,4 процента, подсчитала компания Veylinx, исследующая потребительское поведение.

Исследователи опросили более 1600 американских потребителей о том, какие товары они покупали до просмотра Суперкубка и после него. Оказалось, что наибольшее влияние реклама оказывает на женщин — среди них спрос на рекламирующиеся товары вырос на 21 процент, а среди мужчин — только на 1 процент.

Что касается возрастных групп, то представителей поколения Z реклама не впечатлила, и спрос на рекламирующиеся продукты у «зумеров» даже снизился на 1 процент.

Больше всего реклама подстегнула спрос на Pepsi Zero Sugar — на 18 процентов. Популярность снеков Frito-Lay PopCorners выросла на 12 процентов. Спрос на безалкогольное пиво Heineken 0.0% увеличился на 11 процентов. При этом женщины после рекламы покупали Pepsi на 45 процентов чаще, а пиво Heineken 0.0% — на 40 процентов чаще.

Реклама Heineken 0.0% для Суперкубка была снята совместно с Marvel Studios и приурочена к выходу фильма «Человек-муравей и Оса: Квантомания». Ролик с участием актёра Пола Радда стал первой в истории Суперкубка рекламой безалкогольного пива, транслировавшейся на всю страну.

Таким образом компания хочет затронуть молодых потребителей, многие из которых сокращают потребление алкоголя, отмечает директор по маркетингу Heineken USA Джонни Кэхилл.

— Отказ от алкоголя — это не кратковременное веяние, это масштабная общественная тенденция.

В 2022 году продажи безалкогольного пива, сидра, вина и других аналогов алкогольной продукции в США, по данным IWSR,  выросли почти на 25%, до 1,2 млрд долларов.

Поделиться
Смотрите также
26.12.2024
Итальянский пилз. Характеристики стиля и рецепт

Итальянский пилз, в уходящем году включённый в руководство по стилям пива Brewers Association, набирает популярность по всему миру. Пивоварам нравится это питкое пиво с интересным хмелевым характером. Однако почётный президент BJCP Гордон Стронг пока не уверен, что этот стиль заслуживает отдельной категории. О своём видении итальянского пилза и перспектив его развития он рассказывает в журнале Brew Your Own.

02.12.2024
Вестфальский фермерский эль. Неизвестный родственник сэзона

Германия не особенно ассоциируется с фермерскими элями, однако, как пишет эксперт по фермерскому пивоварению Ларс Мариус Гарсхоль в журнале Craft Beer & Brewing, такая традиция как минимум до середины XX века существовала в Вестфалии.

24.08.2021
Как приготовить боше — напиток из карамелизованного мёда

Боше — старинный напиток из карамелизованного мёда — всё чаще привлекает внимание домашних и профессиональных медоваров. О том, где искать корни этого рецепта, и о том, как безопасно организовать дома «извержение медового вулкана», в журнале Atlas Obscura рассказывает Джемма Тарлах.

17.05.2023
Порядок и прогресс: как развивается катарина-саур

Созданный бразильскими пивоварами стиль катарина-саур завоевал признание не только на родине. Секрет его — в максимально свежих фруктах, не обязательно экзотических. Обо всех хитростях бразильских пивоваров рассказывает президент BJCP Гордон Стронг.

06.05.2021
Как собирать и хранить дрожжи

Пивовары часто повторно используют дрожжи для экономии и более эффективного брожения. Однако чтобы дрожжи были здоровыми, нужно соблюдать правила их сбора и хранения, о которых рассказывает сайт Craft Brewing Business. При следовании им можно использовать дрожжи семь-десять раз.

Комментарии 0

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети
20 апреля 2026
Craft Brewers Conference (США)

Конференция крафтовых пивоваров США Craft Brewers Conference пройдёт 20-23 апреля 2026 года в Филадельфии, в Pennsylvania Convention Center.

28 апреля 2026
Выставка Global Ingredients Show 2026 (Москва)

28-я Международная выставка ингредиентов, сырья и оборудования для их производства Global Ingredients Show пройдёт 28-30 апреля 2026 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо» (павильон № 2, этаж 3, зал 11).

16 мая 2026
St. Petersburg Craft Event 2026

16 мая 2026 года в культурном квартале «Брусницын» пройдёт St. Petersburg Craft Event — фестиваль творческого предпринимательства, где сосредоточена крафтовая культура Петербурга.

Лучшее
Mikkeller: «Я просто хотел варить хорошее пиво»