Sierra Nevada бессрочно приостановила работу «спортивной» пивоварни Sufferfest

22 декабря пивоварня Sufferfest, выпускающая ориентированное на спортсменов слабоалкогольное и безглютеновое пиво и с 2019 года принадлежащая Sierra Nevada, объявила, что не будет в 2021 году выпускать новые сорта.

На сайте компании указано, что приостановка работы связана с желанием исследовать будущие перспективы. «Как знают спортсмены, путь к успеху редко бывает прямым, и для нас пришло время найти своё направление», — говорится в сообщение Sufferfest. В Sierra Nevada не прокомментировали этот факт, указав, что всё написано на сайте дочерней компании.

Компания Sufferfest была основана в 2016 году Кейтлин Ландесберг. Она занималась бегом на длинные дистанции, а в 2012 году начала варить пиво дома. До открытия собственного бизнеса Ландесберг работала в сфере потребительского маркетинга, в том числе в соцсети для спортсменов Strava.

Sufferfest выпустила такие сорта, как Repeat Kolsch, Flyby Pilsner, FKT Pale Ale. Sierra Nevada расширила сеть дистрибьюции продукции Sufferfest и вывела её в торговые сети по всей стране. Продажи в 2020 году выросли, по данным IRI, более чем на 60% и достигли 514 тыс. долларов. Однако в сравнении с объёмом продаж Sierra Nevada (345 млн долларов) это капля в море. Скромными выглядят продажи Sufferfest и в сравнении с конкурирующими безглютеновыми сортами пива: продажи Omission Brewing Co. по итогам 2020 года должны достигнуть 13 млн долларов, а объём продаж Delicious IPA со сниженным содержанием глютена от пивоварни Stone может вырасти до 17,2 млн долларов.

Ниша любителей слабоалкогольного и низкоуглеводного пива среди потребителей крафта невелика, а на широком рынке в этой категории доминирует Michelob Ultra, объём продаж которого по итогам 2020 года вырастет на 500 млн долларов. Конкурировать с ним не решился даже Molson Coors: в 2019 году компания выпустила Saint Archer Gold, но менее чем через два года прекратила его производство, несмотря на потраченные на рекламу 20 млн долларов.

Ещё одной причиной приостановки работы Sufferfest может быть желание Sierra Nevada продвигать собственные продукты этой категории — комбучу Strainge Beast и хард-зельтер Agua Azul.