Sapporo и Carlsberg договорились о сотрудничестве в Юго-Восточной Азии

Sapporo Breweries и Carlsberg Group подписали соглашение о региональном сотрудничестве, в рамках которого Carlsberg будет производить и продавать пиво Sapporo в Сингапуре, Гонконге и Макао.

Договор вступит в силу с начала 2024 года. До конца 2023 года действует соглашение между Asahi и Carlsberg, действие которого будет завершено.

Сотрудничество с Sapporo позволит укрепить позиции Carlsberg Malaysia, которое управляет деятельностью группы компаний в Сингапуре и на Шри-Ланке, а также экспортирует продукцию в Гонконг, Папуа — Новую Гвинею и на Мальдивы. Финансовые результаты подразделения в этом году неудачные.

Sapporo ставит перед собой амбициозную цель к 2026 году продавать в Юго-Восточной Азии и Гонконге 1,5 млн ящиков в год (ящик — эквивалент 20 бутылок объёмом 633 мл), что примерно вдвое больше показателей 2023 года.

Пиво под брендами Sapporo Premium и Yebisu будет производиться Carlsberg по контракту на заводе в Малайзии. Оно будет позиционироваться как премиальное, с ориентацией на потребителей среднего класса и выше.

На фоне сокращения алкогольного рынка в Японии Sapporo рассматривает как свой основной рынок страны Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (ASEAN). Об этом говорит и смещение перспективы роста с Северной Америки, где компания недавно закрыла Anchor Brewing Co — первую в США крафтовую пивоварню, купленную японской компанией в 2017 году. В октябре активы Anchor были выставлены на продажу. За 0,8 га земли Sapporo просит 40 млн долларов. Бренд Anchor будет продаваться отдельно. Стоимость сделки в 2017 году составила 85 млн долларов.