Робби Уильямс займётся выпуском безалкогольного пива

Британский певец Робби Уильямс инвестировал в австралийский бренд безалкогольного пива Heaps Normal — он сам не употребляет алкоголь более 20 лет и за счёт сотрудничества с маркой хочет привлечь внимание к теме осознанного потребления.

Робби Уильямс напрямую обратился к компании с вопросом о возможном сотрудничестве после гастрольного тура по Австралии. Он назвал сотрудничество с брендом безалкогольного пива «глубоко личным» и заявил, что таким образом хочет поддержать «новую нормальность».

— Будучи в Австралии, я увидел, что делают Heaps Normal с творческой и культурной точки зрения, и мне очень захотелось в этом поучаствовать. Мне нравится дух бренда, и интересно, что получится из нашего сотрудничества.

Робби Уильямс будет участвовать в разработке рекламных кампаний и новых продуктов Heaps Normal. Цель музыканта — запустить открытую дискуссию о том, как и почему люди пьют. 

Heaps Normal является самым продаваемым среди независимых австралийских брендов безалкогольного пива. В линейке представлены такие сорта, как Quiet XPA, Another Lager, Half Day Hazy, Jazz Stout и Third IPA. 

Марка была основана в 2020 году. Она обладает статусом B-Corp и известна своей активной поддержкой музыкантов. Компания запустила свой лейбл звукозаписи для выпуска альбомов молодых исполнителей и за последние пять лет проспонсировала более 300 шоу и гастрольных туров.

Пиво Heaps Normal продаётся в Австралии и Новой Зеландии, а также в Калифорнии. У компании большие планы по расширению на мировом рынке. В июне начались продажи в Британии — пиво представили в более чем 170 пабах и магазинах. 

— Heaps Normal — это не просто безалкогольное пиво, это культура, — говорит сооснователь и исполнительный директор компании Энди Миллер. — Робби это понимает. Он сам прошёл этот путь, и его невероятная творческая энергия совпадает с нашими стремлениями. Для нашей небольшой, независимой компании то, что Робби будет рассказывать о Heaps Normal своей аудитории — это просто с ума сойти! А когда мы только начинали, нас вместе с нашим пивом со смехом выгоняли из пабов.

Уильямс открыто рассказывает о своей алкогольной и наркотической зависимости и нескольких пребываниях в реабилитационном центре. В документальном фильме «Быть лучше» на «Нетфликс» он рассказал, как перед репетициями Take That пил водку целыми бутылками, а однажды не спал шесть суток, выпивая и употребляя наркотики.