Производитель одежды Patagonia подал в суд на AB InBev

Легендарная компания - производитель туристической одежды, которая в 2016 году начала продавать собственное пиво, подала жалобу в суд, утверждая, что AB InBev пытается нажиться на 40-летнем наследии бренда Patagonia.

Причиной иска стал выпуск на рынок Колорадо нового пивного бренда родом из Аргентины — Patagonia Brewing Company. На логотипе пива — слово Patagonia на фоне горного хребта.

В своем иске Patagonia заявляет, что, «запуская пиво Patagonia, AB намеренно пытается воспользоваться расположением, которое Patagonia, Inc. и Patagonia Provisions, Inc. завоевали для своего бренда, и заслуженной репутацией компании, уделяющей большое внимание вопросам охраны окружающей среды, которую Patagonia завоевывала на протяжении сорока лет. AB даже представила логотип, который поразительно схож с знаменитым логотипом бренда одежды Patagonia в виде силуэтов горных хребтов, на протяжении десятилетий украшающим миллионы товаров».

Логотип и название – это ещё не всё, говорится в иске: AB пошла ещё дальше. Они установили на горнолыжных курортах киоски с пивом. За прилавками киосков стояли продавцы, одетые в пуховики и шапочки, футболки и шарфы с логотипом пива AB Patagonia. Все эти товары продаёт и компания Patagonia – в том числе в тех городах, куда AB поставляет своё пиво. Короче говоря, AB сделали все возможное, чтобы это выглядело так, как будто пиво Patagonia продаёт компания –производитель одежды Patagonia.

AB InBev также ассоциирует новый пивной бренд с охраной окружающей среды (инициатива, которую бренд одежды активно поддерживает на протяжении десятилетий), заявляя, что будет сажать по дереву за каждую проданную упаковку.

Сама Patagonia выпустила собственное пиво Long Root Ale в 2016 году совместно с пивоварней Hopworks Urban Brewery. Оно было сварено из нового злака под названием кернза — вида пырея, выведенного в Канзасе и имеющего пятиметровые корни (отсюда и название пива). Совсем недавно был выпущен ещё один сорт — Long Root Wit. Более того, как говорится в иске, недавно представитель AB обратился к компании Patagonia с просьбой об «интервью» об использовании зёрен кернза в пиве.

Представители AB InBev назвали иск «необоснованным» и добавили, что «будут активно отстаивать свои права на использование торговых знаков».