Продажи пива в Польше в 2023 году снизились на 6,9%

Ассоциация пивоваров Польши назвала 2023 год худшим за последние годы: продажи пива в стране упали на 6,9%.

Пивовары ссылаются на пандемию, повышение акцизов и рост себестоимости производства, что привело к росту цен и снижению спроса на пиво. За год пиво подорожало на 15,2%. На фоне этого больше всего снизились продажи самых дорогих сортов пива премиального и сверхпремиального сегментов, которые демонстрировали рост в предыдущие годы, а также самых дешёвых сортов экономичного сегмента.

Ассоциация пивоваров отмечает, что продажи пива в Польше снижались с 2019 года, однако в 2023 году снижение оказалось особенно значительным и составило 2 млн литров.

Аналитики NielsenIQ связывают сокращение спроса на пиво с изменением приоритетов потребителей, которые из-за инфляции и роста стоимости жизни тратят меньше денег на товары не первой необходимости.

Продажи снижались даже в традиционно высокий сезон. В мае продажи сократились на 9,3%, в июне — на 11,9%, в июле — на 5,2%, в августе — на 8,8%. Рост продаж на 5,3% в необычайно тёплом и солнечном сентябре не смог компенсировать сокращение в летние месяцы.

Относительную стабильность на фоне сокращения пивного рынка показало безалкогольное пиво, доля которого выросла с 6,3 до 6,5%, несмотря на снижение продаж на 400 тыс. литров.

Несмотря на сокращение, Польша осталась третьим по объёму производителем пива в Европейском союзе, а в самой Польше на пиво приходится самая большая доля на рынке товаров повседневного спроса.