Продажи пива в Германии за 30 лет сократились на четверть

Продажи пива в Германии в 2023 году снизились на 4,5%, вернувшись к многолетнему тренду на сокращение после небольшого прироста в 2022 году.

В 2023 году, по данным статистического ведомства Германии, местные пивоварни и дистрибьюторы продали около 8,4 млрд литров пива. В эту статистику не включается безалкогольное пиво, а также пиво, ввезённое из-за пределов Европейского союза.

Статистическое ведомство отметило, что показатель продаж 2023 года оказался на 11,3% ниже, чем в 2013 году, и на 25,3% ниже, чем в 1993-м.

В 2022 году продажи пива показали рост на 2,7% на фоне восстановления спроса после пандемии и в Германии, и в Евросоюзе, однако в 2023 году спрос снова снизился.

На продажи внутри страны пришлось более 80% от общего объёма. Они сократились на 4,2%, до 6,9 млрд литров. Экспорт снизился на 5,9%. При этом снижение экспорта в страны Евросоюза составило 2,6% — было поставлено 784 млн литров. За пределы ЕС Германия продала 646,7 млн литров, что на 9,6% ниже показателя 2022 года.

Снизились и продажи бирмиксов, на которые приходится около 5% пивного рынка Германии. В целом за год было продано 403 млн литров пива, смешанного с фруктовыми соками, лимонадом, колой, что на 9,2% меньше показателя 2022 года.

По итогам первого года сокращение объёма продаж пива составило 2,9%. Тогда Союз пивоваров Германии (DBB) объяснил сокращение продаж прохладной весной, а также желанием потребителей сократить расходы на фоне стабильно высокой инфляции. Год оказался снова крайне сложным для пивоварен, прежде всего малых и средних, так как они с начала пандемии имеют дело с взрывным ростом расходов, лишь небольшую часть которых могут переложить на потребителей путём повышения цен, заявили тогда в DBB.