Пивной рынок США по итогам 2023 года может сократиться до минимума за 25 лет

Отгрузки пива в США за первые девять месяцев 2023 года упали более чем на 5%, а по итогам года ожидается снижение до минимального за четверть века уровня, подсчитывает Beer Marketer’s Insights. В Национальной ассоциации пивных оптовиков назвали ситуацию охватившим всю отрасль пожаром.

Это связано в том числе с изменением вкусов потребителей: пиво сменили хард-зельцеры, затем безалкогольное пиво и баночные коктейли. Молодые потребители сегодня пьют меньше алкоголя и предпочитают крепкие напитки.

По данным проведённого осенью опроса MRI-Simmons, поколение Z потребляет меньше алкоголя, чем любая другая возрастная группа в США. Только 58% совершеннолетних потребителей этой группы сказали, что за последние полгода употребляли алкоголь — 87% пили крепкие напитки, 56% — пиво. Кроме того, потребители разных возрастов отказываются от алкоголя в целом и от пива в частности по связанным со здоровьем причинам, в том числе из-за желания похудеть.

Продажи Bud Light так и не восстановились после начавшегося в апреле скандала, связанного с сотрудничеством с транс-инфлюэнсером Дилан Малвейни. За четыре недели до 9 декабря продажи в рознице оказались на 28% ниже прошлогоднего уровня Хотя Bud Light остаётся амым продавемым пивом по по объёму, в денежном выражении его обогнал Modelo Especial. Выросли продажи и других брендов — Yuengling, Pabst Blue Ribbon, Coors Light и Miller Lite. В Molson Coors считают, что проблем с пивной категорией в целом нет — это проблема непосредственно Bud Light.

По данным опроса 37 тысяч магазинов, проведённого Goldman Sachs, во время традиционного весеннего пересмотра ассортимента на полках больше всего места прибавят Constellation и Molson Coors, а больше всех потеряет Anheuser-Busch.