Diageo будет активнее продвигать Guinness 0.0 по всему миру

Исполнительный директор Diageo Дебра Крю заявила, что компания планирует сделать безалкогольный бренд Guinness 0.0 глобальным и рассчитывает на него с точки зрения укрепления позиций на международном рынке.

— Guinness — это прекрасный пример воплощения наших амбиций к росту, — сказала Дебра Крю. — С момента запуска продажи Guinness 0.0 растут впечатляющими темпами, но на самом деле мы только начали реализовывать возможности этого продукта.

Diageo планирует нарастить по всему миру продажи и обычного Guinness, и безалкогольного, при этом акцент будет сделан на продвижение среди женщин и представителей поколения Z. Также компания активизирует спонсорство спортивных соревнований, в том числе продолжит сотрудничество с Кубком шести наций по регби.

Президент североамериканского подразделения Diageo Лора Меритт добавила, что на американском рынке у Guinness есть большие возможности для  роста. Объём пивного рынка в США составляет около 68 млрд долларов, при этом на долю безалкогольного пива приходится около 1,5%. В 2024 году доля Ирландии, Соединённого Королевства и США в продажах Guinness достигла 60%. В США Guinness лидирует по темпам роста продаж в барах и пабах. В Ирландии это самая продаваемая марка пива: каждое третье пиво в стране — это Guinness. Однако на долю безалкогольного пива в Ирландии приходится лишь 2% рынка. 

Guinness 0.0 вышел на рынок в 2021 году. В 2024 году компания сообщила о дополнительных инвестициях в размере 30 млн евро в пивоварню в Дублине, что позволит увеличить производство Guinness 0.0.

По словам Дебры Крю, представители поколения Z подходят к потреблению алкоголя «осознанно».

— По прогнозам, это будет крупнейшее в истории поколение по численности, что станет фундаментом для будущего роста, — сказала она, добавив, что компания провела большую работу для привлечения к бренду Guinness женской аудитории.

Ранее компания объявила о планах сократить расходы на 500 млн долларов и к 2028 году избавиться от некоторых активов — таким образом Diageo хочет сократить свою долговую нагрузку и улучшить финансовые результаты.