Diageo: Guinness стал популярнее у молодых женщин

На фоне неудачных результатов второго полугодия 2023 года, которые оказались даже ниже прогнозов аналитиков, компания Diageo отметила успехи своего главного пивного бренда Guinness.

Исполнительный директор компании Diageo Дебра Крю рассказала, что число потребительниц Guinness в Британии выросло на 24 процента, несмотря на имидж продукта, который она назвала «отпугивающим».

— Мы видим всё больше женщин среди потребителей Guinness. Я чётко замечаю это в пабах. Guinness пришёл из мужской культуры, типа болельщиков регби. Но мне кажется, что, когда женщины пробуют его, они понимают, что он легче, чем кажется.

Крю также предположила, что популярность подстегнула меньшая калорийность ирландского стаута в сравнении с другими напитками, и отметила, что интерес к пиву стимулируют его знаменитые потребительницы, фото которых появляются в прессе или соцсетях — среди них Ким Кардашьян и принцесса Уэльская Кэтрин.

Глава компании отметила, что повысить популярность Guinness помог запуск безалкогольной версии. Кроме того, по её данным, сорт теперь привлекает более молодые поколения, которые раньше пили крафтовое пиво.

— Некоторые крафтовые сорта стали в определённом смысле слишком крафтовыми, и потребителям кажется, что это уже слишком — в то время как Guinness выглядит более понятным. Это находит отклик у потребителей.

По итогам второго полугодия 2023 года операционная прибыль Diageo снизилась на 11 процентов, а продажи сократились на 1,4 процента. В компании отмечают замедление спроса на дорогие крепкие напитки на фоне снижения потребительской уверенности. Хуже всего показали себя страны Латинской Америки и Карибского бассейна — в этом регионе, на который приходится 10 процентов бизнеса компании, продажи сократились на 23 процента.