Constellation Brands приобрела долю в компании-производителе зельтера

В рамках обещания инвестировать к 2028 году 100 миллионов долларов в предприятия, созданные женщинами, Constellation Brands 30 января объявила о приобретении миноритарного пакета акций компании Press. Финансовые условия сделки разглашены не были.

— У Constellation есть хорошая традиция поддерживать предприятия по производству напитков, которые возглавляют женщины. Опыт компании в создании успешных высококачественных, высокодоходных брендов поможет закрепить позиции PRESS Premium Alcohol Seltzer в сегменте премиальных напитков, – заявила соучредительница компании Press Эми Уолберг. — Эта миноритарная инвестиция позволит нам рассказать удивительную историю нашего бренда более широкому кругу потребителей, а также ускорит темпы достижения поставленных нами целей.

Компания была основана Эми Уолберг и Джимом Соренсом в Милуоки в 2015 году. В своем пресс релизе Constellation отметила, что Эми по-прежнему будет управлять компанией.

Инвестиции в Press дают Constellation Brands дополнительную возможность закрепиться на быстрорастущем рынке алкогольных зельтеров, поскольку Premium Alcohol Seltzer уже поставляется в 41 штат, а к концу февраля к списку добавятся ещё 7 штатов. Constellation выпустит алкогольный зельтер бренда Corona уже в первом квартале 2020 года. На маркетинговую компанию новинки выделено 40 миллионов долларов. По данным Nielsen, объем продаж алкогольного зельтера в 2019 году превысил 1,5 млрд долларов.

— Поскольку это независимый бренд, который находится в совместном владении, управление им осуществляется женщиной, а при создании напитка используются натуральные ингредиенты, бренд подходит для участия в программе Constellation Female Founders и отвечает требованиям общей стратегии компании.

Крепость Press Premium Alcohol Seltzer составляет 4%. Напиток не содержит глютена и доступен в пяти вкусах: ежевика, гибискус, грейпфрут-кардамон, гранат-имбирь, лайм-лимонник. В этом году компания также выпустила сезонное предложение Blood Orange Chili. 350 миллилитровая баночка напитка содержит 5 граммов сахара, а её энергетическая ценность равна 110 ккал.

В 2019 году Press продала 475 тысяч ящиков алкогольного зельтера, а в 2020 году планирует увеличить эту цифру до 1 миллиона, сообщил представитель компании изданию Brewbound.

Constellation Brands объявила о программе поддержки предприятий,  управляемых женщинами в декабре 2018 года, вложив средства в техаского производителя коктейлей Austin Cocktails и Vivify Beverages, которая выпускает Bravazzi, алкогольную итальянскую содовую, и Itz Spritz, представляющий собой коктейль из вина и содовой. С того момента Constellation Ventures также инвестировала в Montanya Distillers, Durham Distillery и повторно инвестировала в Catoctin Creek. В дополнение к капиталу, компании участвующие в программе, получат доступ к оптовым и розничным каналам сбыта Constellation, а также приобретут возможность перенять опыт.

Во время подведения итогов года вице-президент Constellation Ventures Дженифер Эванс объяснила, что компания ищет потенциальных партнеров.

— Мы намереваемся инвестировать в категории, которые, по нашему мнению, представляют собой будущее алкогольных напитков и смежных категорий, – написала она. — В активно развивающихся категориях мы ищем бренды, которые стремятся опередить конкурентов. Нас интересуют бренды с хорошей репутацией, исключительным качеством продукции и высокой рентабельностью. Нам нужны неоспоримые доказательства соответствия. Нам необходимы бренды, успевшие зарекомендовать себя, и способные на удержание и увеличение потребительского спроса. Мы ищем команды высокоэффективных управленцев, живущих страстью создания своего бренда.

Эванс добавила, что Constellation делится с партнерами инсайдерской информацией, а также дает рекомендации по упаковке, дистрибьюции, позиционированию бренда и рыночным стратегиям продвижения.

— В первой половине финансового года мы увеличили общий объем чистых продаж портфеля Constellation Ventures на 65%, — подвела итог вице-президент Constellation Ventures.