В дополнение к «знаку крафтовости» для пивоварен — Independent Craft Brewer Seal — Brewers Association представила новый логотип – для сторонников крафтового пива.
Знак Independent Craft Brewer Supporter, аналогичный по дизайну тому, что используют производители, могут использовать все, кто желает показать свою поддержку независимых крафтовых пивоварен – в том числе магазины, дистрибьюторы, объединения крафтовых пивоваров, сайты, фестивали, магазины для домашних пивоваров и т. д. На сайте SupportIndependentBeer.com можно будет получить графические материалы, а также проверить, является ли та или иная пивоварня крафтовой. (В конце прошлого года Brewers Association изменила определение крафтовой пивоварни: была исключена характеристика «традиционная», чтобы крафтовыми могли остаться пивоварни, выпускающие большой объём не являющихся пивом напитков, таких как сидр, вино, зельтер и др.)
— Малые и независимые пивоварни в продвижении своей продукции полагаются на многослойную сеть партнёров, которые продвигают и продают их пиво. Эти участники пивного рынка хотели поддержать использование знака независимой крафтовой пивоварни, и теперь у них есть такая возможность, — говорит директор программы крафтового пива Brewers Association Джулия Херц.
Сегодня логотип используют более 4000 крафтовых пивоварен, которые в совокупности варят более 85 процентов всего объёма крафтового пива в США. По данным недавнего опроса Nielsen, наличие логотипа важно для 40 процентов потребителей: они с большей или с намного большей вероятностью покупают пиво именно с таким знаком.