Компания Brand Finance опубликовала топ-50 самых дорогих пивных брендов мира. По данным экспертов, в 2022 году стоимость ведущих пивных брендов выросла в среднем на 7% по сравнению с уровнем прошлого года.
Прежде всего Brand Finance оценивала перспективы роста компании и брала за основу не выручку, а «чистую экономическую выгоду, которую владелец бренда получает на открытом рынке».
Стоимость бренда Corona за последний год выросла на 21%, хотя в 2021 году он столкнулся с резким падением спроса. По оценке аналитиков, это произошло из-за того, что потребители связывали название популярного пива с коронавирусом.
Бренд Heineken по-прежнему занимает второе место. Разрыв между двумя ведущими брендами быстро сокращается, поскольку приверженность Heineken идеям и принципам устойчивого развития положительно сказывается на репутации компании. Третье место снова отвели бренду Budweiser с предположительной оценочной стоимостью в 5,6 млрд долларов.
Самым быстрорастущим брендом в рейтинге стал Desperados, укрепивший стоимость на 57%, до 564 млн долларов США.
Новым и самым перспективным участником рейтинга стал Kronenbourg (стоимость бренда выросла на 40%, до 601 млн долларов США) — один из самых быстрорастущих пивных брендов в мире. Компании удалось повысить популярность продуктов благодаря введению в ассортимент веганских и безалкогольных напитков.
Десятка сильнейших пивных брендов в мире выглядит так: