Аналитики: Boston Beer переоценивает успех своих зельцеров

Хард-зельцеры были хитом продаж компании Boston Beer, однако теперь спрос на них стремительно падает вместе с выручкой пивоварни.

Прибыль Boston Beer во втором квартале 2022 года оказалась ниже прогнозов, которые давали аналитики. Акции компании упали на 70% с 2020 года — ситуация начала меняться после того, как интерес потребителей к категории хард-зельцеров начал угасать.

Пивоварня делала ставку на бренд Truly, который пользовался спросом наравне с лидером категории — зельцером White Claw.

Еще во время пандемии люди перешли на приготовление коктейлей дома, а крупные компании поддержали тренд на хард-зельцеры и выпустили бренды. Boston Beer перестала быть «пионером рынка», а когда спрос упал, производителю пришлось ликвидировать оставшиеся запасы напитка и возместить убытки партнеров.

Этим летом, по словам аналитиков, категорию ждет еще больше снижение спроса по сравнению с летом 2021 года. Представители интернет-магазина Drizly подтверждают, что американцы неохотно покупают зельцеры.

Во втором квартале 2022 года прибыль Boston Beer составила 53,3 млн долларов. Выручка увеличилась до 616,2 млн долларов, но только из-за того, что компания подняла цены на свою продукцию.

Общее истощение запасов снизилось на 7% за квартал. Однако если учитывать «провал» Truly — то увеличилось на 14%.

Компания заявляет, что планирует повысить цены еще на 3-5% в течение года, чтобы ослабить инфляционное давление.