AB InBev включит Michelob Ultra в число глобальных брендов

Компания Anheuser-Busch InBev, как следует из презентации для инвесторов, решила включить низкокалорийный лагер Michelob Ultra в число глобальных брендов. Это поможет компании лучше конкурировать с Heineken.

Ранее к глобальным брендам компания относила Budweiser, Corona и Stella Artois. Теперь в этот перечень включили и и Michelob Ultra, уже пользующийся большой популярностью в США.

Исполнительный директор по маркетингу Марсель Маркондес во время презентации сказал, что компания делает ставку на марку Corona как на ведущего игрока в мировом масштабе. Её безалкогольная версия, Corona Cero, будет основной позицией в безалкогольной категории.

Таким образом AB InBev активизирует конкуренцию с Heineken, чей новый бренд лёгкого лагера Heineken Silver стремится нарастить долю на критически важном американском рынке, а Heineken 0.0% лидирует на мировом рынке безалкогольного пива.

Лёгкое пиво с меньшим содержанием калорий и углеводов набирает популярность на фоне роста интереса потребителей к здоровому образу жизни. Ранее в этой категории на американском рынке доминировал  Bud Light, однако первое место было потеряно после бойкота из-за сотрудничества с трансгендером Дилан Малвейни.

— Michelob Ultra, разумеется, является для нас приоритетным. Этот бренд занимает уникальную позицию в восприятии потребителей, мы уже достигли успеха и имеем явные возможности для дальнейшего роста в США и на других рынках, — сказал директор по продажам американского подразделения Кайл Норрингтон. Другие спикеры подчеркнули потенциал марки на таких рынках, как Китай.

Corona является лидером по темпам роста и имеет большое пространство для дальнейшего расширения. Президент западноевропейского подразделения Брайан Перкинс добавил, что компания сделает акцент на Corona Cero как на ведущем своём бренде в безалкогольной категории. Это также открывает возможности на рынках, где нет большого количества потребителей алкоголя, таких как Саудовская Аравия, где марка будет представлена в скором времени.