11 февраля в Лас-Вегасе состоится Супербоул - финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги Соединенных Штатов Америки. В преддверии этого события нападающий «Интер Майами» Лионель Месси и актер Джейсон Судейкис, ставший известным благодаря роли тренера команды по американскому футболу в сериале «Тед Лассо», снялись в рекламном ролике для пивного бренда Michelob.
В конце прошлого года стало известно, что пивоваренная компания AB InBev сообщила о заключении соглашения с Южноамериканской конфедерацией футбола CONMEBOL, в рамках которого бренд Michelob Ultra станет официальным пивом Кубка Америки 2024 года, а новым глобальным бренд-амбассадором — Лионель Месси. Тогда же компания анонсировала и другие маркетинговые активности.
В сезоне 2023 года Michelob Ultra стал партнёром команды «Формулы 1» Williams Racing. Как и футбол, «Формула 1» сегодня наращивает популярность в США. В рамках партнёрства Michelob Ultra организовал активации для любителей пива и гонок на всех этапах в Северной Америке — в Майами, Монреале, Остине и Лас-Вегасе.
Бренд Michelob Ultra за последние пять лет удвоил свои продажи и вышел на второе место в США.