Исследование: высокая цена «улучшила» вкус вина

Французские и немецкие ученые провели исследование и выяснили, что одно и то же вино кажется вкуснее, если на нем указана более высокая цена, сообщает портал N+1.

Психологи из Сорбонны и Боннского университета провели эксперимент, в котором приняли участие 30 человек — 15 женщин и 15 мужчин. Лежа внутри МРТ-сканера испытуемые через трубочку вслепую пробовали три вида вина по рыночной цене 12 евро за бутылку.

В первом случае на экране внутри аппарата участникам случайным образом показывалась другая цена — 3, 6 или 18 евро. Такие суммы были выбраны для того, чтобы сохранить эффект «маркетингового плацебо» — если бы стоимость была слишком низкой (1 евро) или слишком высокой (100 евро), он бы пропал.

Во второй части эксперимента нейробиологи давали участникам кредит в 45 евро и предлагали попробовать вино либо бесплатно, либо за 10% от стоимости бутылки.

Во время дегустации участникам делали функциональную магнитно-резонансную томографию головного мозга. В течение исследования каждый человек прошел три полуторачасовые МРТ-сессии и попробовал 108 образцов вина (всего 135 миллилитров). Каждый образец оценивался по девятибалльной шкале.

Как и ожидали исследователи, более дорогое вино казалось участникам немного вкуснее дешевого. Эффект наблюдался независимо от того, платили ли добровольцы за дегустацию или нет. Кроме того, во время употребления вина с более высоким ценником, усиливалась активность медиальной префронтальной коры и вентральной части полосатого тела мозга.

Реакцию медиальной префронтальной коры исследователи связали с процессом формирования ожиданий относительно качества вина в зависимости от его цены. Вентральная часть полосатого тела является частью системы вознаграждения в головном мозге и она, вероятно, заставляет нас считать дорогое вино более приятным на вкус.