Пивовары обеспокоены запретом скидок на алкоголь

Глава Роспотребнадзора Анна Попова заявила, что скидочные акции на алкоголь являются, по сути, рекламой алкоголя и должны быть запрещены. В Госдуму готовятся внести законопроект, запрещающий включать алкоголь в скидочные акции – и это уже далеко не первое подобное предложение.

– Запрет скидочных акций на алкогольную продукцию, безусловно, может негативно сказаться на российском рынке пива, который только начинает входить в фазу стабилизации. Введение подобных ограничений - это вмешательство в рыночные механизмы, результат которого мало предсказуем для всех сторон: для производителей, продавцов, потребителей, – сказал Кедрин.

Он отметил, что промо-акции на алкоголь сейчас в принципе нельзя считать рекламой, потому что   акции ориентированы на людей, которые изначально пришли за алкогольной продукцией, и не призваны стимулировать потребление или привлекать новых покупателей.

Таким образом, продолжил Кедрин, скидки на алкоголь – это лишь хороший инструмент перераспределения спроса среди разнообразия брендов внутри каждой конкретной категории.

– Стоит отметить, что пивоваренная индустрия намерена самым активным образом поддерживать долгосрочные инициативы правительства, которые позволят уменьшить масштабы злоупотребления алкоголем, однако выступает за разумный, многофакторный подход к оценке возможного влияния вводимых ограничений, – подчеркнул он.

По данным Nielsen, опубликованным летом 2016 года, около трети (29% пива) в России продается по промоакциям.