У россиян появились новые любимые бренды алкоголя

Эпидемия внесла коррективы в отношение россиян к брендам алкогольных напитков. Несмотря на то, что основные любимые марки остались прежними, у людей появились и новые фавориты. «Безалкогольных» категорий изменения практически не коснулись. Итоги 13 волны ежегодного исследовательского проекта «Любимые бренды россиян» компании Online Market Intelligence (OMI) подводит журналист-аналитик Александр Фролов.

«Балтика» помогает, Carlsberg растет

Бренд «Балтика», бессменный лидер категории «Пиво», сохранил за собой первую строчку. Этой фразой можно было бы начинать обзор категории любого года, но в данном случае есть нюансы. Начиная с апреля нынешнего, прямо скажем, необычного 2020-го, «Балтика» отметилась не только креативной рекламой с участием Семена Слепакова, но и активно участвовала в благотворительных программах. Например, компания регулярно и безвозмездно передавала бутилированную воду врачам восьми петербургских больниц. Другими словами, компания вписалась в контекст.  

Благотворительная активность бренда «Балтика» способствовала росту показателей и бренда материнской компании Carlsberg. Он появился в Топ-10 отраслевого рейтинга «Любимых брендов россиян» лишь два года назад, а в 2020 году поднялся на три позиции, оказавшись на шестом месте.

Успешным был год и для бренда Heineken. Сохранив за собой вторую строчку, он стабилизировал свои позиции в списке лидеров, в то время как еще три года назад этот бренд занимал пятое место.

Два бренда в 2020 году ощутимо ухудшили свои позиции. Бренд Velkopopovický Kozel, который два года назад был вторым, в этом уже на четвертой строчке. Бренд Tuborg опустился на две ступени и впервые занял невысокое для себя восьмое место.

Абсолютно первый

В другой алкогольной категории «Водка» ситуация схожая. Бренд Absolut, занимающий первое место с 2013 года, сохранил его за собой эту позицию. Интересно, что в отличии от абсолютного большинства брендов (сочетание слов можно считать совпадением), в апреле Absolut отметился откровенно «ковид-диссидентской» рекламой.

Бренд Finlandia в 2020 вернулся на привычную для себя вторую строчку, сместив с нее бренд «Белуга». Бренд «Талка» впервые дебютировал в Топ-10, а «Русский стандарт» снижает результат: в 2020 году он уже на предпоследней строчке.

Возьмем на пробу

Бренды Jack Daniel's и Hennessy закрепились на первых двух строчках категории «Крепкие алкогольные напитки», однако ситуацию в категории трудно назвать стабильной. В 2020 году в Топ-10 на достаточно высоких позициях появились сразу два новых бренда. Возможно, это связано с тем, что люди в период локдауна имели время, возможность и желание попробовать новые напитки.

Бренд традиционного ирландского виски Jameson с каждым годом улучшает свои показатели. В 2020 году он поднялся на две строчки и стал четвертым.  

Сразу несколько брендов в 2020 году отметились антирекордом. Марки Jim Beam и Bacardi опустились на три позиции каждый, заняв седьмое и десятое места соответственно. Падение бренда «Арарат» еще более болезненное. Опустившись на шесть строчек, прошлогодний обладатель третьего места в 2020 году занимает уже предпоследнюю девятую строчку.

Coca-Cola, Pepsi и все все все

В категории «Сладкие газированные напитки» на первый взгляд все как раньше. Первые пять брендов сохранили за собой свои прошлогодние места, но есть важная деталь. Бренд Pepsi с каждым годом сокращает разрыв с бессменным лидером Coca-Cola. Более того, в 2020 году Pepsi впервые попал в рейтинг Топ-20 вне категорий, что можно считать событием.

Успех Pepsi, возможно, связан с ростом инвестирования в маркетинг. Например, в мае бренд анонсировал собственные фильтры для Stories в Instagram. С его помощью пользователи смогли сделать снимок с элементами дополненной реальности, отсканировав QR-код с бутылки или банки.

Неизменные соки и минералка

В исследование вошли еще несколько категорий безалкогольных напитков. Ситуация в них в бурном 2020 году на редкость стабильна. Например, в категории «Минеральная и питьевая вода» шесть брендов во главе с «Святым источником» сохранили за собой свои позиции. И это при том, что ранее здесь лидер менялся чуть ли не каждый год. В данном случае эпидемия лишь укрепила привязанность к любимым брендам.

В категории «Соки» ситуация стабильна в последние три года и 2020 не исключение — все шесть лидеров сохранили за собой позиции в верхней части таблицы. А ведь относительно недавно, в 2016 году, о таком постоянстве не было и речи.

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.