PepsiCo займётся производством пива и зельцеров

Компания PepsiCo подала заявление на регистрацию торговой марки, из которого следует, что она рассматривает возможность производства алкогольных напитков под брендом Rockstar.

Компания хочет зарегистрировать это название для пива, алкогольных фруктовых коктейлей, алкогольных солодовых напитков, а также алкогольных зельцеров. При этом в заявке указывается, что компания планирует использовать название Rockstar для производства алкогольных напитков, однако пока этого не делает.

Торговую марку Rockstar компания приобрела в 2020 году за 3,85 млрд долларов. С 2009 года PepsiCo занималась дистрибьюцией энергетических напитков этого бренда в Северной Америке. Выход на рынок алкогольных напитков через марку Rockstar позволит Pepsi воспользоваться преимуществом уже знакомого потребителям бренда и увеличить его аудиторию за счёт расширения ассортимента напитков.

По итогам третьего квартала 2020 года исполнительный директор Pepsi Рамон Лагуарта заявил, что компания изучает возможности на рынке алкогольных напитков и «в ближайшие кварталы примет решение о том, хочет ли выйти на этот рынок». Ранее в 2021 году PepsiCo выпустила серию безалкогольных напитков Neon Zebra со вкусами маргариты, дайкири, мохито и виски-сауэра — смешав их с алкоголем, можно получить коктейль. Напитки с добавлением натурального сока и без искусственных подсластителей направлены на молодую аудиторию, которая сегодня проводит больше времени дома и при этом хочет делать коктейли, не заморачиваясь со сложными рецептами.

В прошлом году главный конкурент PepsiCo, компания Coca-Cola, выпустила зельцер Topo Chico на рынках Латинской Америки, Европы и США. Для производства и дистрибьюции напитка в США компания заключила эксклюзивное соглашение с Molson Coors. PepsiCo для выпуска алкогольных напитков, скорее всего, тоже понадобится партнёр с опытом производства, маркетинга и дистрибьюции алкогольных напитков — им может также стать одна из пивоваренных компаний.