Nielsen: продажи безалкогольного пива за 2018 год выросли на 36,6%

Союз российских пивоваров опубликовал презентацию директора по работе с клиентами аналитической компании «Nielsen Россия» Ольги Дашкевич об основных трендах рынка пива.

Как оказалось, пиво занимает 8,6% среди всех продовольственных и непродовольственных товаров повседневного спроса в денежном выражении.

В 2018 году стоимость категории в рублях выросла на 7,9%, а объём в литрах увеличился на 6,4% (для сравнения, годом ранее сокращение составило 0,7% и 3,7% соответственно).

По мнению аналитиков Nielsen, приросту в 2018 году способствовало проведение в России чемпионата мира по футболу, а также жаркое лето. Кроме того, привлекло потребителей расширение ассортимента. (За последние два года число пивных брендов, по данным Nielsen, выросло на 21%, с 1878 до 2276.)

В 2017 году сокращение было обусловлено запретом продаж пива в пластиковой таре и холодным летом.

Лидирует на рынке по-прежнему пиво в ПЭТ-таре: на её долю приходится 34,8%. Однако наибольший вклад в прирост внесла банка: половиной прироста (3,2 процентных пункта) рынок обязан алюминиевой таре.

Заметный рост показало безалкогольное пиво. Хотя его доля на рынке пока не превысила 2%, за год его продажи в объёмном выражении выросли на 36,6%. Вдвое выросли продажи импортного пива, которое сегодня занимает около 3% рынка. Также на треть выросли продажи пива под собственными торговыми марками сетей — на их долю приходится 2,5% рынка. Крепкое пиво (свыше 6 градусов) занимает менее 10 процентов рынка.

Полная версия презентации Nielsen – по ссылке.