Michelob Ultra вложит 100 млн долларов в развитие женского спорта

Пивной бренд Michelob Ultra, принадлежащий Anheuser-Busch, в течение ближайших пяти лет вложит 100 млн долларов в популяризацию женского спорта. Цель этого — привлечь к женскому спорту такое же внимание медиа, как к мужскому, и гарантировать спортсменками равные зарплаты и призовые.

Бренд взял на себя обязательство отдать не менее половины рекламного инвентаря контенту с участием спортсменок — это на 40 процентов больше, чем сегодня. В целом к 2025 году Michelob Ultra хочет добиться гендерного равенства не только в своих рекламных материалах, но и в спонсорстве, поддержке инфлюенсеров и начинающих талантов. Кроме того, в соцсетях будет запущена новая рекламная кампания Save It, See It, в рамках которой пользователей будут призывать активнее распространять контент, посвящённый женскому спорту. Заявление было сделано 26 августа — эту дату в США отмечают как день равенства женщин. 26 августа 1920 года была принята 19-я поправка к Конституции, которая ввела активное избирательное право для женщин.

— После Олимпийских игр, на которых американские спортсменки выступили особенно хорошо и завоевали больше медалей, чем мужчины, мы считаем, что пришло время поддержать внимание людей к женскому спорту, — заявил вице-президент по маркетингу Michelob Ultra Рикардо Маркес. Игры в Токио стали первыми гендерно сбалансированными: в большинстве видов спорта появились смешанные дисциплины и эстафеты, благодаря чему доля женщин среди участников достигла 48,8%, а к Олимпиаде в Париже Международный олимпийский комитет рассчитывает достичь полного равенства.

Michelob Ultra доминирует на рынке в категории лёгкого слабоалкогольного и низкокалорийного пива, ориентированного на людей, ведущих активный образ жизни. По итогам 2020 года объём продаж его увеличился на 500 млн долларов.

Компания Anheuser-Busch является официальным пивным спонсором NBA и WNBA, а бренд Budweiser — спонсором Национальной женской футбольной лиги. Однако первым пивным спонсором отдельной женской команды стала компания Molson Coors, заключившая контракт с баскетболистками «Лос-Анджелес Спаркс».