Heineken: сегмент специального пива в России растет на 15% в год

Компания Heineken сообщила, что по ее расчетам доля пива сегмента Variety — «все разновидности пива, которые не являются лагерами, например, фруктовое и пшеничное пиво, эли, стауты, портеры» — составляет на сегодня около 10% от всего рынка. А ежегодный прирост этого сегмента достигает 15%.

Пиво категории Variety пьют даже те, кто не любит классическое пиво. По оценкам Heineken, внутри этого сегмента быстрее всего растет пшеничное и вкусовое, например, фруктовое пиво. Так, ежегодный рост пшеничного составляет 9-12% в объеме, а вкусового — 20-25% (стоит учесть, что Heineken относит сюда и бирмиксы).

— Для потребителей Variety классическое пиво либо горькое, либо слишком скучное. А яркие вкусы пшеничного и фруктового пива им по душе. Необычной категории Variety часто отдает предпочтение женская аудитория, а также совершеннолетняя молодежь. Поэтому мы в HEINEKEN уделяем особое внимание развитию этой категории и делаем ставку на разнообразие и сочность вкусов, — говорит Радина Шкутова, директор по маркетингу Heineken в России.