Diageo купила техасский бренд зельцера Lone River Ranch Water

Компания Diageo объявила о покупке техасской компании, которой принадлежит бренд хард-зельцера Lone River Ranch Water.

Компания была основана в 2019 году уроженкой Техаса Кэти Бил Браун. Напиток, вдохновлённый традиционным техасским коктейлем Ranch Water — текилой с газировкой и соком лайма, — вышел на рынок в мае 2020 года. Основательница компании сохранит за собой миноритарную долю и будет сотрудничать с североамериканским подразделением Diageo, будучи исполнительным директором бренда.

С момента запуска продажи Lone River Ranch Water достигли 5,5 млн долларов. Напиток выпущен в трёх разных вкусах — оригинальный, острый с халапеньо и с красным грейпфрутом.

На фоне пандемии категория готовых к употреблению коктейлей в США показала значительный рост, что отражает интерес потребителей к напиткам без глютена, со сниженным содержанием сахара и сниженной калорийностью. Также потребители всё чаще выбирают удобные форматы упаковки, подходящие для повседневного употребления, в то числе дома. С 2016 по 2019 год категория выросла на 20%, в основном за счёт роста продаж хард-зельцеров на 259%.

Diageo уже успешно продаёт Smirnoff Spiked Sparkling Seltzer, объём продаж которого за последний год достиг 90 млн долларов.

Лидеры рынка США — White Claw (принадлежит Mark Anthony Brands) и Truly Hard Seltzer (Boston Beer Company). В совокупности они занимают около 75% рынка. Свои напитки в этом сегменте представили Molson Coors, AB InBev и Coca Cola. В ближайшее время свой зельцер Ranch Water под брендом Dos Equis собирается выпустить Heineken.