Ассортимент импортного пива в России снова стал расти

Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные NielsenIQ, в российских торговых сетях снова начал расти ассортимент импортного пива — в конце прошлого года среднее число импортных позиций выросло с 18 до 22 единиц.

По подсчётам аналитиков NielsenIQ, с января по сентябрь количество SKU импортного пива в среднем сократилось с 35 до 18 позиций, а к декабрю снова выросло до 22. Представленность выпускаемого в России лицензионного пива под глобальными марками в четвертом квартале снизилась с более чем 54 до 52,5 позиции, а ассортимент локальных марок увеличился примерно с 78 до 80 SKU. По итогам 2022 года российские пивные бренды заняли 48,1% ассортимента, лицензионные — 33,4%, импортные — 16,6%.

По словам собеседников «Коммерсанта», импортное пиво начало возвращаться благодаря тому, что к сентябрю-октябрю у импортёров появились новые партнёры, банки, логистические решения. Также портфель начал расширяться за счёт пива из Китая и других стран.

По оценкам совладельца SWAM Group Игоря Хавского, в 2022 году импорт пива в РФ снизился на 30-35% в объеме год к году (в 2021 году — 50 млн дал). По словам Хавского, сейчас пиво может закупаться у европейских дистрибьюторов и поставляться в Россию через третьи страны, но на фоне этого себестоимость растёт, что негативно сказывается на продажах.

По данным NielsenIQ, на декабрь 2022 года импортное пиво в среднем стоило более 200 руб. за 1 л, лицензионное — свыше 120 руб. за 1 л, а локальные марки — менее 100 руб. за 1 л.

Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин добавил, что вырос спрос на чешские и немецкие марки, ранее считавшиеся «вторым эшелоном», также в продаже снова появились бренды, производители которых отказались от поставок в РФ, но по цене в полтора раза выше прежней.

Исполняющий обязанности президента AB InBev Efes Ораз Дурдыев уточнил, что снижение числа SKU лицензионных брендов связано с вымыванием марок, снижением фокуса и маркетинговых инвестиций, а также падением покупательной способности.