Asahi перестанет публиковать данные об объёме продаж

В этом году японская компания Asahi Breweries, несмотря на прогноз о снижении её доли рынка пива в Японии на 2%, намеревается сфокусировать внимание на своем пивном бизнесе и повторить достигнутый в 2019 году результат продаж в 666 миллиардов иен (387 млрд рублей).

По словам Кристин Чиу, менеджера по связям с общественностью Asahi Group Holdings, потребление пива в Японии непрерывно сокращалось в течение последних 15 лет, и эта тенденция сохранится.

Продажи пива упали из-за сокращения населения страны и растущей популярности тюхай — более дешевых напитков на основе крепкого алкоголя.

— Поскольку рынок пива в Японии продолжает сокращаться, мы пытаемся изменить подход к продаже и продвижению нашей продукции, – пояснила Чиу в интервью FoodNavigator-Asia.

Начиная с января 2020 года, Asahi перестанет раскрывать информацию об объеме продаж пива, будут доступны только общие суммы продаж.

— Мы использовали информацию об объеме продаж в качестве KPI нашей компании на протяжении десятилетий. Однако сейчас мы бы хотели сделать уклон на повышение ценности бренда и прибыльности, – добавила Чиу.

Тем не менее, компания продолжит раскрывать информацию об объеме продаж трех основных брендов: Asahi Super Dry, Asahi Style Free и Clear Asahi.

Чиу рассказала, что Asahi продала 141,96 млн коробок пива (1 коробка = 12,66 л) в 2019 году, что на 3,5% меньше ,чем годом ранее.

Самым продаваемым пивом Asahi является его флагманский бренд Asahi Super Dry. По словам Чиу, в 2019 году было продано 86,44 млн коробок этого пива.

Asahi заявила, что хочет сосредоточиться на увеличении прибыли и выйти из гонки за долю рынка. Согласно отчету Barth, Asahi является крупнейшей пивоваренной компанией Японии, за ней следуют Kirin, Suntory и Sapporo. Выход Asahi из гонки затруднит сравнение данных крупнейших пивоварен с точки зрения их доли рынка.

Остальные производители пока не объявили о планах прекратить раскрывать информацию об объеме продаж.

Чиу также отметила, что, несмотря на снижение потребления и падение продаж пива, Asahi является золотым партнером Олимпийских и Паралимпийских игр - 2020 в Токио, что, вероятно, положительно скажется на флагманском пиве компании.

— Мы надеемся, что участники события со всего мира смогут попробовать наши продукты и получить незабываемый опыт пребывания в Японии. Поскольку Asahi Super Dry продается в более чем 50 странах, мы надеемся, что, вернувшись в родные города и увидев Asahi Super Dry, участники смогут вновь пережить те эмоции, которые они получили в Японии.

В этому году Asahi сконцентрирует внимание на Asahi Super Dry. В частности, в феврале 2020 года компания планирует выпустить лимитированную партию упаковок Asahi Dry Zero, стилизованных под цветущую сакуру и символизирующих японскую весну.