AB InBev выпустила первый энергетический напиток под брендом Budweiser

Компания AB InBev планирует занять 10% общей доли рынка энергетических напитков в Индии всего за два года. Для этого пивоваренная компания выпустила новый продукт — Budweiser Beats.

В Индии AB InBev больше всего известна пивными брендами — Budweiser, Corona и Stella Artois, но недавно компания решила расширить присутствие и выйти в совершенно новый для нее сегмент энергетических напитков — не только в Индии, но во всем мире.

«Budweiser Beats — это первый в мире безалкогольный энергетический напиток от бренда Budweiser, для запуска которого мы выбрали Индию», — рассказал директор по развитию нового бизнеса AB InBev в Индии Сивасубраманиам С.

Вкусы и предпочтения жителей Индии активно меняются, поэтому энергетические напитки станут подходящим продуктом для привлечения дополнительной потребительской аудитории — молодежь, например, охотно пробует новинки с нулевым содержанием алкоголя.

Представитель компании сообщил, что AB InBev уже поставила перед собой амбициозные цели по захвату 10-процентной доли местного рынка энергетических напитков в течение двух лет. «Рынок энергетических напитков в Индии оценивается в 14 млрд индийских рупий (189,3 млн долларов США) и постоянно растет, —заявил представитель компании. — Эта категория в основном ориентирована на молодых и состоятельных потребителей в крупных городах, но со временем она становится все более популярной по всей стране и обладает потенциалом для роста».

Учитывая потенциал категории, компания выпустила свой первый энергетический напиток под хорошо зарекомендовавшим себя брендом Budweiser, а не создала новый. Budweiser продемонстрировал значительный рост в Индии за последние десятилетия и стал лидером премиум-сегмента.

«Индия — один из пяти крупнейших мировых рынков для развития Budweiser. Для местных потребителей мы создаем локальные линейки — например, пиво Budweiser Magnum или безалкогольное пиво Budweiser 0.0, которое сейчас является лидером в своей категории», — уточнил Сивасубраманиам.

Тем не менее, компании предстоит столкнуться с жесткой конкуренцией со стороны популярных брендов энергетических напитков, доминирующих на индийском рынке — таких как Red Bull и Monster. Поэтому AB InBev придется делать ставку не только на громкое имя Budweiser, но и привнести в напиток что-то инновационное, чтобы выделиться на фоне остальных. В компании заявляют, что Budweiser Beats был разработан с использованием натурального кофеина из сушеных зерен сорта Robusta и витаминов группы В.

AB InBev планирует расширить линейку вкусов и выпустить напитки с разным уровнем содержания сахара, чтобы предложить потребителям разнообразие.