AB InBev приобрела канадского производителя готовых коктейлей Goodridge & Williams

27 января канадская Labatt, дочернее предприятие Anheuser-Busch InBev, объявила о приобретении Goodridge & Williams, базирующейся в Британской Колумбии и выпускающей крепкие напитки и баночные коктейли. Условия сделки не раскрываются.

Goodridge & Williams известна своими баночными коктейлями, а также Nütrl Vodka Soda, которая появилась в 2017 году и стала самым быстро-растущим брендом водки с содовой в стране. Nütrl Vodka Soda не содержит углеводов, сахара, сахарозаменителей, её крепость равна 5%, калорийность — 100 ккал. Доступны пять вкусов: лимон, лайм, грейпфрут, клюква и ананас. В линейку также входят Nütrl3 Vodka Soda крепостью 3,3% и калорийностью 65 ккал, и Nütrl4 Vodka Soda крепостью 4% и калорийностью 80 ккал.

По данным компании, на долю Nütrl Vodka Soda приходится почти половина всего канадского сегмента водки с содовой, что втрое больше, чем тремя годами ранее. Nütrl Vodka Soda и другие более традиционные продукты бренда являются официальными напитками Национальной хоккейной лиги.

— Сегмент готовых коктейлей демонстрирует устойчивый рост. Мы рады, что G&W Distillery и их инновационная линейка низкокалорийных напитков NÜTRL стали частью нашего портфолио, – заявил в своем пресс-релизе Кайл Норрингтон, президент канадского подразделения Labatt Breweries.

В ассортименте крепких напитков Goodridge & Williams  — Tempo Craft Gin, Bitterhouse Aperitifs, Goodridge & Williams Canadian Whisky, Highball Canadian Whisky Soda и Sid The Handcrafted Vodka. В пресс-релизе Labatt говорится, что у каждого из этих продуктов есть дополнение в виде баночных коктейлей.

— Их инновации и наработки в данном сегменте, совместно с опытом и ресурсами Labatt, сформируют основу для стратегического партнерства, которое позволит вывести бизнес в Канаде на новый уровень, – добавил Норрингтон.

Несмотря на рост спроса на готовые коктейли, пивная отрасль Канады продолжает сдавать свои позиции. Общий объем продаж пива в 2018 году снизился на 0,3%, до 2,21 млрд литров, сообщает торговая группа Beer Canada. В организации также отметили, что потребление пива с 2017 по 2018 год снизилось на 1,2%.

В 2019 году AB InBev сообщала о спаде в своем основном бизнес-направлении на протяжении первых трех кварталов прошлого года (информация о показателях четвертого квартала, а также обо всех доходах компании за минувший год будет представлена 27 февраля), ссылаясь на «слабость пивной промышленности» в Канаде.

Решение о приобретении компании с быстроразвивающимся брендом водки с содовой было принято на почве того, что американские пивные компании тоже прониклись идеей альтернативных напитков, в том числе и алкогольным зельтером, выручка от розничных продаж которого, согласно данным Nielsen, достигла 1,5 млрд долларов США. В попытке уловить зарождающийся тренд на водку с содовой, Boston Beer Company в прошлом году выпустила доступный на всей территории США разливной алкогольный зельтер Truly без вкусовых добавок. Другие производили алкогольного зельтера в подобных масштабах ничего подобного не делали.

Среди целей Labatt относительно брендов Goodridge & Williams – дистрибьюция продукции компании на всю страну. Основатель Goodridge & Williams Пол Миган продолжит работать в компании и возглавит команду, ориентированную на инновации и маркетинг.