Пиво Pro
← Обратно к новостямAB InBev на ЧМ-2022 будет продвигать Budweiser Zero

В рамках ЧМ-2022 AB InBev, официальный спонсор мероприятия, будет продвигать безалкогольный лагер Budweiser Zero — он станет «символом» чемпионата.
Компания полагает, что это естественный выход из положения. Чемпионат проходит в Катаре — мусульманской стране с жесткими ограничениями. Власти разрешили продажу алкоголя в специальных зонах, но на трибуны будут свободно пускать только гостей с безалкогольными напитками.
По словам Марселя Маркондеса, директора по маркетингу AB InBev, на стадионах в Катаре соберутся миллионы людей — это отличная возможность для рекламы безалкогольного напитка.
15 сентября Budweiser представил рекламную кампанию The World is Yours to Take («Мир принадлежит вам»). Ее амбассадорами стали футболисты Лионель Месси, Неймар-младший и Рахим Стерлинг.
Рекламу безалкогольного бренда локализуют для 70 различных стран. Также Budweiser планирует продать миллиард бутылок пива с QR-кодом, ведущим на сайт с розыгрышем ценных призов — в том числе и билетов на чемпионат мира.
AB InBev заявила, что к 2025 году слабоалкогольные и безалкогольные бренды составят не менее 20% мирового портфеля компании.
Генетически модифицированные дрожжи, стимулирующие высвобождение тиолов, в последние годы находятся в центре внимания пивоваров по всему миру. В США их активно используют, но во многих других странах, в том числе в России, ГМО-дрожжи запрещены (что не препятствует их использованию в домашнем пивоварении). Пивовар Майкл Тонсмейр в журнале Brew Your Own рассказывает о своём опыте работы с такими штаммами и замечает, что тиоловые дрожжи могут как создать яркий фруктовый вкус, так и полностью «затмить» собой хмель и другие вкусы пива.
Итальянский пилз, в уходящем году включённый в руководство по стилям пива Brewers Association, набирает популярность по всему миру. Пивоварам нравится это питкое пиво с интересным хмелевым характером. Однако почётный президент BJCP Гордон Стронг пока не уверен, что этот стиль заслуживает отдельной категории. О своём видении итальянского пилза и перспектив его развития он рассказывает в журнале Brew Your Own.
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Войти / Зарегистрироваться
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Войти / Зарегистрироваться