RU
EN
Данный ресурс предназначен для лиц старше 18 лет
Вам есть 18
лет?
Heineken выпустил рекламный ролик с гимном женщин против мужского пьянства, сообщает портал VC.
В видеоролике расстроенные поведением напившихся мужчин, которые засыпают в клубах, общественном транспорте, ведут себя непристойно и не могут принимать взвешенные решения, женщины поют композицию Hero певицы Бонни Тайлер. В финале видео один из мужчин отказывается от повторной бутылки пива производства Heineken в баре, за что получает одобрительный взгляд со стороны девушки-бармена.
Кампанию разработало агентство Publicis Italy. Ролики транслируются в барах и метро Лос-Анджелеса. По сообщению представителей бренда, при создании видео команда использовала результаты исследования культуры потребления алкоголя среди миллениалов. По итогам исследования, самосознание и желание удержать ситуацию под контролем мотивируют целевую аудиторию сокращать количество употребляемых ночью напитков. 75% миллениалов заявили, что стали ограничивать себя в алкоголе в большинстве случаев. Более трети опрошенных (36%) признались в том, что пострадали от обвинений общества после того, как в соцсети попали фотографии с ними в нетрезвом состоянии.
В целом Heineken собирается потратить 10% медиабюджета для проведения кампаний по ответственному употреблению алкоголя.
Всё чаще в описаниях зарубежных пивных новинок появляется интересный ингредиент — Phantasm, высушенные отходы переработки новозеландского винограда совиньон-блан. По заявлениям пивоваров, этот «волшебный порошок» помогает максимально раскрыть в пиве тропический характер.
Холодный IPA уже давно перестал быть горячей новинкой и прочно завоевал сердца многих любителей пива, которым нравится его питкость и яркий хмелевой характер. Однако почётный президент BJCP Гордон Стронг пока не уверен, можно ли считать его отдельным стилем, или это лишь новый этап развития американского IPA. Своими взглядами на колд-IPA и возможные способы его производства он делится в журнале Brew Your Own.
16 мая 2026 года в культурном квартале «Брусницын» пройдёт St. Petersburg Craft Event — фестиваль творческого предпринимательства, где сосредоточена крафтовая культура Петербурга.
Международный Форум Пиво пройдет с 19 по 21 мая в Сочи (гранд-отель «Жемчужина»)
Ежегодный фестиваль пива Mikkeller Beer Celebration Copenhagen пройдёт 22-23 мая 2026 года в выставочном пространстве Øksnehallen.
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Войти / Зарегистрироваться
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Войти / Зарегистрироваться