Пиво

← Обратно к новостям
19 ноября 2015, 09:54 — Собственный материал Profibeer

Наталья Короткова: «Возможного улучшения ситуации на российском пивном рынке следует ожидать не раньше 2018 года»

Американский хмель высшего качества!

www.hopandmalt.ru
Наталья Короткова: «Возможного улучшения ситуации на российском пивном рынке следует ожидать не раньше 2018 года»

Портал Profibeer продолжает исследовать перспективы российской пивоваренной индустрии и знакомить читателей с мнением ключевых участников рынка. О причинах падения пивного рынка и факторах его роста размышляет Наталья Короткова, директора департамента стратегического бизнес-анализа компании Efes Rus.

— Объем российского пивного рынка снижается на протяжении последних семи лет. В числе причин этого падения можно выделить три основных фактора. Первый — подорожание пивной продукции в среднем выше уровня инфляции и уменьшение относительной ценовой доступности в сравнении с другими напитками. На сегодня производство пива — это низкомаржинальный рынок, и значительные законодательные изменения (в первую очередь акциз), а также курс валют для импортных ингредиентов неизбежно приводят к росту стоимости напитка, несмотря на то что производители не сразу и часто не полностью переносят увеличившиеся расходы на потребительскую цену. В 2016 году эта тенденция сохранится: сейчас активно обсуждается законопроект об очередном повышении акциза на пиво, принятие которого может привести к его существенному подорожанию.

— Второй негативный для российского пивного рынка фактор — это ограничения, действующие на покупку и продажу пива (например, по местам продажи, времени покупки). И хотя это явление носит временный характер и его влияние прекратится после адаптации рынка к новым правилам работы, на это может потребоваться не один год.

— Наконец, третий фактор — ограничения на рекламу и вызванное этим обращение пивоваренных компаний к принципам dark marketing. Коммуницировать с потребителем стало в разы сложнее, и в обозримом будущем никаких законодательных послаблений не предусматривается.

— Заметное влияние на российский пивной рынок оказывает и демография, ведь на пивоваренную продукцию распространяется возрастной ценз (18+). Кроме того, сейчас наблюдается определенный демографический спад, который начнет закрываться лишь с 2018 года.

— Воздействие перечисленных условий, вероятнее всего, приведет к дальнейшему снижению спроса на российском пивном рынке. По нашим оценкам, это продлится как в 2016, так и в 2017 году. Возможного улучшения ситуации следует ожидать не раньше 2018 года, в котором, при прочих благоприятных факторах, можно рассчитывать на некую стабилизацию и возможный рост объемов продаж. В числе таких факторов, в частности, стоит отметить чемпионат мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году: это событие может привести к увеличению спроса на пивную продукцию и оказать положительное влияние на российский пивной рынок. Не исключена вероятность возникновения и других причин, способных вызвать стимулирующий эффект и изменить ситуацию в лучшую сторону. Конечно, ожидание позитивных тенденций на пивном рынке в 2018 году — это долгосрочный прогноз, который может быть скорректирован в случае возникновения кризисных ситуаций или появления новых экономических, законодательных и иных изменений.

0 2267
Поделиться
Лица
Короткова Наталья Дмитриевна

Директор департамента стратегического бизнес-анализа компании Efes Rus.

Комментарии 0
23 августа 2019
3-й Astra Craft Weekend (Астрахань)

23 и 24 августа 2019 года на летней площадке отеля «Азимут» (ул. Кремлевская, 4) пройдет Третий астраханский крафтовый фестиваль ASTRA CRAFT WEEKEND.

24 августа 2019
Прикамский фестиваль малых пивоварен Craft Fair (Ижевск)

24 августа 2019 года в Ижевске пройдёт Четвёртый Прикамский фестиваль малых пивоварен Craft Fair.

24 августа 2019
Craft Depot Fest 2019 (Москва)

Фестиваль Craft Depot Fest пройдёт 24 августа в Москве, на территории бизнес-квартала «Арма».

Лучшее
0 12737
Быстрый кисляк: ликбез по закислению сусла