Пиво

← Обратно к новостям
19 ноября 2015, 09:54 — Собственный материал Profibeer

Наталья Короткова: «Возможного улучшения ситуации на российском пивном рынке следует ожидать не раньше 2018 года»

Наталья Короткова: «Возможного улучшения ситуации на российском пивном рынке следует ожидать не раньше 2018 года»

Портал Profibeer продолжает исследовать перспективы российской пивоваренной индустрии и знакомить читателей с мнением ключевых участников рынка. О причинах падения пивного рынка и факторах его роста размышляет Наталья Короткова, директора департамента стратегического бизнес-анализа компании Efes Rus.

— Объем российского пивного рынка снижается на протяжении последних семи лет. В числе причин этого падения можно выделить три основных фактора. Первый — подорожание пивной продукции в среднем выше уровня инфляции и уменьшение относительной ценовой доступности в сравнении с другими напитками. На сегодня производство пива — это низкомаржинальный рынок, и значительные законодательные изменения (в первую очередь акциз), а также курс валют для импортных ингредиентов неизбежно приводят к росту стоимости напитка, несмотря на то что производители не сразу и часто не полностью переносят увеличившиеся расходы на потребительскую цену. В 2016 году эта тенденция сохранится: сейчас активно обсуждается законопроект об очередном повышении акциза на пиво, принятие которого может привести к его существенному подорожанию.

— Второй негативный для российского пивного рынка фактор — это ограничения, действующие на покупку и продажу пива (например, по местам продажи, времени покупки). И хотя это явление носит временный характер и его влияние прекратится после адаптации рынка к новым правилам работы, на это может потребоваться не один год.

— Наконец, третий фактор — ограничения на рекламу и вызванное этим обращение пивоваренных компаний к принципам dark marketing. Коммуницировать с потребителем стало в разы сложнее, и в обозримом будущем никаких законодательных послаблений не предусматривается.

— Заметное влияние на российский пивной рынок оказывает и демография, ведь на пивоваренную продукцию распространяется возрастной ценз (18+). Кроме того, сейчас наблюдается определенный демографический спад, который начнет закрываться лишь с 2018 года.

— Воздействие перечисленных условий, вероятнее всего, приведет к дальнейшему снижению спроса на российском пивном рынке. По нашим оценкам, это продлится как в 2016, так и в 2017 году. Возможного улучшения ситуации следует ожидать не раньше 2018 года, в котором, при прочих благоприятных факторах, можно рассчитывать на некую стабилизацию и возможный рост объемов продаж. В числе таких факторов, в частности, стоит отметить чемпионат мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году: это событие может привести к увеличению спроса на пивную продукцию и оказать положительное влияние на российский пивной рынок. Не исключена вероятность возникновения и других причин, способных вызвать стимулирующий эффект и изменить ситуацию в лучшую сторону. Конечно, ожидание позитивных тенденций на пивном рынке в 2018 году — это долгосрочный прогноз, который может быть скорректирован в случае возникновения кризисных ситуаций или появления новых экономических, законодательных и иных изменений.

0 2336
Поделиться
Лица
Короткова Наталья Дмитриевна

Директор департамента стратегического бизнес-анализа компании Efes Rus.

Комментарии 0
15 января 2020
Гайдаровский форум (Москва)

15-16 января 2020 года в Москве, в РАНХиГС пройдёт Гайдаровский форум. Тема мероприятия — «Россия и мир: вызовы нового десятилетия».

17 января 2020
Internationale Grüne Woche (Берлин)

С 17 по 26 января в Берлине пройдёт 85-я Международная зелёная неделя — выставка индустрии продуктов питания, сельского хозяйства и садоводства.

28 января 2020
Pivo, Bier & Ale EXPO 2020 (Прага)

С 28 по 30 января 2020 года в Праге, в Конгресс-центре пройдут выставка и форум Pivo Bier Ale.

Лучшее
1 16894
Эстонская пивоварня потроллила посетителей TCBW 2017