В 2014 году в норвежском городе Ставангере было решено провести первый крафтовый фестиваль What’s Brewing. Однако организаторы столкнулись с проблемой информирования посетителей о фестивале: по строгим норвежским законам любая информация об алкогольной продукции запрещена, а значит, на сайте фестиваля, на флаерах, плакатах и другой рекламной продукции нельзя было использовать логотипы пивоварен, их названия, изображения пива и тем более продающие тексты.

Организаторы фестиваля остроумно решили эту задачу. Сначала они изменили название с «What’s Brewing? A BEER festival» на «What’s Brewing? A BEEP festival», обыграв слово beep — звук, которым «запикивают» нежелательную информацию. Список пивоварен, участвующих в фестивале, также был опубликован в виде: BEEP! BEEP! BEEP!

Все это привлекло огромное внимание к фестивалю – не только посетителей фейсбука, но и традиционных СМИ, которые опубликовали  материалы о том, как тщательно организаторы фестиваля выполняют норвежские законы.

Следующий шаг: на веб-сайте фестиваля была опубликована заглушка для входа, но вместо указания возраста необходимо было выбрать, являетесь ли вы простым членом общества или представителем органов государственной власти.

На постерах фестиваля вместо BEER – пива – был изображен BEAR – медведь, а к наружной рекламе организаторы подошли еще более оригинально. Они наполнили световой короб на автобусной остановке сырьем для пивоварения – различными видами зерна и хмелем, — и, опубликовав его фото в интернете, спросили читателей: «Как вы думаете, для чего все это может использоваться?».

Возможно, инициированные в скором времени норвежским правительством поправки к закону, которые позволяли барам и пивоварням информировать потребителей об алкогольной продукции, и не имели отношения к медийной кампании, проведенной организаторами фестиваля What’s Brewing, однако крафтовые активисты направили в правительство и свое предложение – распространить эти поправки на пивные фестивали, чтобы их организаторы могли информировать посетителей о том, какие пивоварни и сорта пива будут представлены. Поправки были приняты, и посетители фестиваля What’s Brewing 2016 смогут получить полную информацию.