Пиво

← Обратно к новостям
26 октября 2015, 12:01 — Видеоролик What's Brewing

Организаторам норвежского крафтового фестиваля удалось изменить закон о рекламе алкоголя

Американский хмель высшего качества!

www.hopandmalt.ru
Организаторам норвежского крафтового фестиваля удалось изменить закон о рекламе алкоголя

В 2014 году в норвежском городе Ставангере было решено провести первый крафтовый фестиваль What’s Brewing. Однако организаторы столкнулись с проблемой информирования посетителей о фестивале: по строгим норвежским законам любая информация об алкогольной продукции запрещена, а значит, на сайте фестиваля, на флаерах, плакатах и другой рекламной продукции нельзя было использовать логотипы пивоварен, их названия, изображения пива и тем более продающие тексты.

Организаторы фестиваля остроумно решили эту задачу. Сначала они изменили название с «What’s Brewing? A BEER festival» на «What’s Brewing? A BEEP festival», обыграв слово beep — звук, которым «запикивают» нежелательную информацию. Список пивоварен, участвующих в фестивале, также был опубликован в виде: BEEP! BEEP! BEEP!

Все это привлекло огромное внимание к фестивалю – не только посетителей фейсбука, но и традиционных СМИ, которые опубликовали  материалы о том, как тщательно организаторы фестиваля выполняют норвежские законы.

Следующий шаг: на веб-сайте фестиваля была опубликована заглушка для входа, но вместо указания возраста необходимо было выбрать, являетесь ли вы простым членом общества или представителем органов государственной власти.

На постерах фестиваля вместо BEER – пива – был изображен BEAR – медведь, а к наружной рекламе организаторы подошли еще более оригинально. Они наполнили световой короб на автобусной остановке сырьем для пивоварения – различными видами зерна и хмелем, — и, опубликовав его фото в интернете, спросили читателей: «Как вы думаете, для чего все это может использоваться?».

Возможно, инициированные в скором времени норвежским правительством поправки к закону, которые позволяли барам и пивоварням информировать потребителей об алкогольной продукции, и не имели отношения к медийной кампании, проведенной организаторами фестиваля What’s Brewing, однако крафтовые активисты направили в правительство и свое предложение – распространить эти поправки на пивные фестивали, чтобы их организаторы могли информировать посетителей о том, какие пивоварни и сорта пива будут представлены. Поправки были приняты, и посетители фестиваля What’s Brewing 2016 смогут получить полную информацию.

0 1216
Поделиться
Комментарии 0
25 мая 2019
Minsk Home Brewers' Festival

25 мая в Минске пройдёт уже девятый по счёту фестиваль домашних пивоваров. Местом проведения выбран фудкорт под открытым небом «Песочница».

31 мая 2019
VII Фестиваль крафтового пива SibCraftFest (Новосибирск)

VII Сибирский фестиваль крафтового пива SibCraftFest пройдет 31 мая и 1 июня 2019 года по адресу: г. Новосибирск, ул. Николаева, 12/2.

31 мая 2019
Выставка Simple Expo (Москва)

31 мая и 1 июня в Москве, в Конгресс-парке «Radisson Украина», пройдёт винная выставка Simple Expo, приуроченная к 25-летию компании Simple.

Лучшее
0 8398
Hofbräuhaus – самая известная пивная в мире