Пиво

← Обратно к новостям
13 октября 2015, 14:13 — РБК

Кто стоит за новым лидером российского водочного рынка?

Американский хмель высшего качества!

www.hopandmalt.ru
Кто стоит за новым лидером российского водочного рынка?

Созданная полтора года назад компания «Статус-групп» по объему продаж водки обошла Roust и «Синергию». Как малоизвестному производителю водки удалось занять более 13 процентов рынка по объему продаж, расследует корреспондент РБК Денис Пузырев.

По данным мониторинга Nielsen, взлет продаж водки производства «Статус Групп» начался в феврале 2015 года – как раз тогда, когда Росалкогольрегулирование впервые не повысило, а снизило МРЦ на водку (с 220 до 185 руб. за 0,5 литра). Крупными компаниями снижение МРЦ было принято без энтузиазма: производители заявляли, что не смогут предлагать товар по МРЦ ни в одном из розничных каналов без убытка.

Из 16 водочных брендов в портфеле «Статус-групп» девять продаются в сегменте суперэконом по цене от 185 до 199 рублей. Конкурировать в этом ценовом сегменте крупные производители и СТМ торговых сетей не могут.

Доля рынка «Статус-групп» с момента введения новой минимальной цены выросла в два с половиной раза: по данным Nielsen, в декабре 2014 — январе 2015 года компания занимала 5,3% рынка по объему продаж, а в июле-июне 2015-го — уже 13,1%.

При этом, как пишет РБК, о «Статус-Групп» известно немного. По данным ЕГРЮЛ, компания была зарегистрирована в марте 2012 года в Москве. Ее выручка в 2014 году — 12,8 млрд руб., чистая прибыль — 38 млн руб. По данным СПАРК, владельцами компании выступают кипрская Larekono Assets Ltd и две российские компании — «Астарта» и «Старт Капитал», принадлежащие все той же кипрской компании. Их совокупная доля — 98%. Еще 2% — у бывшего гендиректора «Статус-групп» Сергея Долотова. По данным реестра юридических лиц Кипра, Larekono Assets Ltd на 100% принадлежит Ariantor Logistics Ltd, зарегистрированной на Британских Виргинских островах (BVI), бенефициары которой не раскрываются.

Три источника на алкогольном рынке из числа топ-менеджеров частных компаний рассказали РБК, что за созданием «Статус-групп» стоит экс-совладелец «Металлоинвеста», миллиардер Василий Анисимов (43-е место в рейтинге Forbes с состоянием $2 млрд). Сам бизнесмен в беседе с РБК сказал, что «Статус-групп» находится в его «зоне внимания», однако владельцем компании он не является.

В компании говорят, что причина успеха — «в удачно выбранной стратегии», ее суть — «в кратчайшие сроки нарастить объем продаж за счет низкой цены, а в дальнейшем поэтапно увеличивать маржинальность». Кроме того, как отмечено на сайте компании, «Статус-групп» является эксклюзивным партнером госкомпании «Росспиртпром».

Эксклюзивное соглашение с «Росспиртпромом» позволило «Статус-групп» включить в свой портфель сразу несколько брендов госкомпании: «Пьятница», «Калина красная», «Столовая», а также принадлежащие государству в лице ФКП «Союзплодоимпорт» (находится в ведомственном подчинении РАР) бренды «Русская», «Сибирская», коньяк «Кавказ». Все они, кроме двух последних, продаются в сегменте до 200 руб. за 0,5 л.

В «Росспиртпроме» факт сотрудничества со «Статус-Групп» подтвердили. Детали контракта с «Росспиртпромом» в «Статус-групп» не раскрывают, отмечая, что он является «очень выгодным».

Кроме того, в распоряжении РБК есть письмо, направленное «Росспиртпромом» закупщикам крупнейших розничных сетей, в котором сообщается, что «под контролем «Росспиртпрома» производится легальная алкогольная продукция в сегменте МРЦ (185 руб.) под торговыми марками «Народная», «Старая марка», «Калина красная», «Русская», «Пьятница», «Добрый медведь», «Слобода», «Столовая», «Белочка», Finsky Ice» (все в портфеле «Статус-групп»).

Источник РБК в «Росспиртпроме» подтвердил подлинность письма, отметив, что оно носит рекомендательный характер и не содержит директив не покупать ни у кого дешевой водки, кроме как у партнеров «Росспиртпрома».

«Статус-групп» и «Росспиртпром» сотрудничают не только в маркетинге, но и в производстве.
Согласно информации на этикетках, вся дешевая продукция «Статус Групп» разливается на восьми водочных заводах в Кабардино-Балкарии: ЛВЗ «Майский», «Рус Алка», «Антарес», «Эверест», «Гермес Ника», «Оникс», «Орион» и «Атлантис». По данным СПАРК, эти предприятия не связаны ни между собой, ни с «Росспиртпромом» или «Статус-групп», и принадлежат различным физическим лицам с кавказскими фамилиями. При этом у «Росспиртпрома» есть пять собственных действующих ликеро-водочных заводов, расположенных в разных регионах России.

В «Статус-групп» рассказали, что заводы для розлива водки выбирал «Росспиртпром». Выбор в пользу кабардинских был обусловлен их близостью к производителям сырья (спирта), которые находились или находятся под контролем «Росспиртпрома», объяснил РБК источник в компании. До 2015 года спирт для производства дешевой водки заводы закупали у расположенного в  Кабардино-Балкарии завода «Риал» Хадиса Абазехова.

Когда сделка «Росспиртпрома» по покупке 50% «Риала» сорвалась, «Росспиртпром» восполнил объемы за счет продукции спиртовых заводов «Директ-Холдинга» бизнесмена Валерия Яковлева, расположенных в Кабардино-Балкарии и Северной Осетии. Активы Яковлева также находятся в процессе покупки «Росспиртпромом», и после закрытия этой сделки госкомпания приблизится к выполнению своей стратегической задачи — получению контроля над 35% спиртового рынка страны (эти целевые показатели для госкомпании были утверждены правительством в 2014 году и содержатся в программе развития до 2020 года).

Полную версию расследования РБК читайте по ссылке над материалом.

0 1312
Поделиться
Комментарии 0
23 августа 2019
3-й Astra Craft Weekend (Астрахань)

23 и 24 августа 2019 года на летней площадке отеля «Азимут» (ул. Кремлевская, 4) пройдет Третий астраханский крафтовый фестиваль ASTRA CRAFT WEEKEND.

24 августа 2019
Прикамский фестиваль малых пивоварен Craft Fair (Ижевск)

24 августа 2019 года в Ижевске пройдёт Четвёртый Прикамский фестиваль малых пивоварен Craft Fair.

24 августа 2019
Craft Depot Fest 2019 (Москва)

Фестиваль Craft Depot Fest пройдёт 24 августа в Москве, на территории бизнес-квартала «Арма».

Лучшее
2 34160
NEIPA: характеристики стиля и рецепт