ФАС: «Снизилось количество нарушений в рекламе алкоголя и пива»

Антимонопольная служба сообщила, что в 2014 году снизилось количество нарушений в рекламе алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Процент таких нарушений составил 4,04%, сообщает портал «Право».

Прошлый год также запомнится рядом послаблений в области рекламы алкоголя. До января 2019 года было разрешено размещать рекламу пива в периодических печатных изданиях за исключением первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов, во время проведения официальных спортивных мероприятий в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе, чем сто метров от таких сооружений, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, а также на телевизионных каналах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

Также вступили в силу поправки в закон «О рекламе», согласно которым допускается размещение рекламы вина и игристого вина, произведенных в РФ из выращенного на территории РФ винограда, в периодических печатных изданиях за исключением первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени, а также на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

Поскольку реклама алкоголя является одной из самых прибыльных, рекламодатели всячески пытались ее обойти. Так, в художественном фильме «Вий», вышедшем в российский прокат в январе 2014 года, использовалось скрытое изображение водочного бренда «Хортица». Буква Х в круге, а также само слово «Хортица», написанное стилизованным шрифтом с заглавной буквой в виде скрещенных мечей, были показаны в заключительных кадрах на указателе с табличками «Лондон», «Хортица», «Москва». При этом топоним «Хортица» в непосредственном значении населенного пункта в картине ни разу не упоминается.

При рассмотрении материалы дела ФАС указала, что органично интегрированной в произведение можно признать информацию о товаре, которая является составной частью общего сюжета произведения и не может быть изъята из него без ущерба для восприятия. Поскольку демонстрация товарного знака в фильме, по мнению ФАС, ассоциируется у потребителя исключительно с водкой «Хортица» и, как следствие, направлена на привлечение внимания к этому продукту, она была признана противоречащей ч. 2.1 ст. 21 закона «О рекламе», а создатель фильма оштрафован на 100 тыс. рублей.