Россияне выбирают товары собственных торговых марок сетей

56% россиян стали потребителями товаров сетей под собственной торговой маркой (СТМ) вне зависимости от уровня жизни, пишет газета «Известия». 

По итогам первого полугодия 2016 года доля товаров под частной маркой от оборота у сети «Магнит» — 11% при выручке в 522 млрд рублей. С 2014 года доля частных марок практически не менялась, но весной этого года сеть заявляла о том, что в ближайшее время намерена увеличить размер СТМ в выручке до 20%. 

В «Дикси» доля СТМ в товарообороте компании составляет 16%. Товары представлены в нижнем и среднем ценовых сегментах. 

На сегодняшний день доля СТМ на рынке составляет в среднем около 15%. Более 30% покупателей приобретали молочные продукты под частными марками, более 90% были удовлетворены качеством продукции. По словам экспертов, СТМ занимают значительную долю в обороте сетей и являются наиболее популярными в своей категории. 

Тем не менее, политика розничных сетей по замене продуктов производителей на свои торговые марки и их продвижение имеет юридически слабые места с точки зрения закона «О защите конкуренции». 

Дело в том, что ФАС отрицательно смотрит на то, что сеть в процессе реализации продукта оказывает себе ряд услуг бесплатно, создавая, таким образом, неравные условия для товаров других производителей. Ранее антимонопольная служба заявляла, что ищет способы борьбы с товарами под СТМ, считая, что их производство ограничивает доступ на рынок поставщиков продуктов питания.